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《流星雨》喊你看广告 平均每5分钟植入1次广告

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秋中湖的鱼 发表于 2009-8-14 16:06:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
  虽然《一起来看流星雨》从拍摄到开播一直争议不断,但是上周六该剧一举创下湖南卫视自制剧开播新高,超过了之前保持该湖南卫视自制剧开播最高收视率纪录的“雷剧”之首《丑女无敌》。9 R7 c+ q0 W- D- _$ A0 F3 E
  不过,网友对该剧的评价却与收视率成反比,但无论是好评或是非议,不可否认的是,湖南卫视的商业炒作再一次获得了成功。
. N) c. Q; ^% G. h+ Y/ U2 V  该剧被指“脑残”,收视却飘红。复旦大学教授顾晓鸣认为,该剧再次证明崔永元的那句名言“收视率是万恶之源”不是危言耸听,“一个不切实际的故事,让贫富问题成为电视剧剧情进展的动力,并成为吸引观众观看的因素的做法不妥。在中国社会中,贵族学校中没有出现过H4这样的角色,他们是个与中国社会不相符的‘怪胎’。”3 v( ~$ T1 \6 Q
  《一起来看流星雨》刚播出,众多网友便称从该剧播出的前几集中就看到了《流星花园》的影子。虽然自称“原创”、“励志”,但是同样免不了中国台湾台版、日本版、韩国版“炫富”价值观的争议。+ ]* A) }/ B" ?9 I: x# f
  面对种种非议,该剧的编剧汪海林表示:“这是剧本的问题,我们与日本原着方面也有了约定,所以多少与原作会有一点雷同。但看下去就会知道,在人物关系等方面都基本上与原作没有多大的关系。”
, j/ p  u7 d* _  问及片中宣扬炫富的情节是否适合内地电视剧的土壤时,编剧表示:“家境的好坏在中国成为了一个普遍的问题,但我们并没有要宣扬炫富或是做作的表现,我们已经将整个片子做成一个积极向上,且靠个人的奋斗和能力来致富的风格,所以不存在炫富的问题。”
! y$ a5 C# Z+ i  @* S+ D8 x- X3 G  而制片人尹廉和更是直言不讳地说:“我们讲的就是中国‘富二代’的生活,但是我们只是讲述他们的成长生活,有钱人的孩子是怎么度过他们的青春期的,但是我们不炫富,所以片中的车或是房子都是符合了我们中国国情的。”' i' F8 {: Y9 x; j+ A
  针对《一起来看流星雨》中体现出来的炫富文化,记者采访到了复旦大学教授顾晓鸣,他认为:“这样一种炫富文化让观众得到实现白日梦一样的快感及满足,这也就不难解释该剧的收视率会飘红的原因。”
& S) W, X* f  V# e4 G, B8 N0 V  植入式广告多 《流星雨》喊你看广告?+ e$ v0 ]) V& ^. e- p& z' ~
  作为商业运作高手的湖南卫视,自制偶像剧的广告植入一直被网友诟病。
) I5 ~+ ]9 N9 [0 w4 K/ U% |' t  “阳光灿烂的下午,H4用某品牌洗发水洗完头后,穿着某品牌的衣服及另一品牌的鞋,从某华侨城的家中走出,在两个品牌汽车中,选择了某品牌的越野车,驶向某健身中心旁边的某网吧。他们使用的是某品牌的电脑,旁边各有一杯某品牌的奶茶,还有一个兔形玩偶。”从以上调侃的“段子”中可以看出,吃、喝、住、行,只有观众想不到的,没有《流星雨》不能植入剧中的。从种类上看,该剧也创下了国产电视剧广告植入的历史之最。) o$ G. c: d& Q8 {" q0 N
  从已播出的前四集内容来看,广告出现的频率大致为1次/5分钟,每次特写时长约为30秒。若每集按40分钟的长度来计算的话,植入式广告占到了4分钟左右,如果再加上段落与段落之间插播的20分钟正常广告,两个小时的电视剧播出时间内,至少有接近40%的时间,都是名副其实的广告时间。* T& b: O7 c/ q: _1 V2 [+ ^
  此外,该剧中对广告并不高明的植入,也令其在频繁之上更易让人产生质疑。“城市越野”、“不走寻常路”、“你这样的头发一定要用蚕丝护理”,耳熟能详的广告词,在剧中时时可以听见,且与剧情实际上并无必然关联。对此,网友的评论显得一针见血------观众们,《流星雨》喊你回家看广告。
) [' d  X+ {7 r; `( h0 j: D8 D' J( R  一些广告不但与剧情毫无联系,甚至和剧情不相称,如某价格不到10万元的轿车成为“富家子”的“梦想之车”,有点寒酸。网友直呼:“如果真的用不起法拉利之类的顶级车,至少也应该是宝马和奔驰吧,剧中的这个品牌的车在普通城市遍地都是,太不合理了。”  r  N; m2 G- p' p) y
  按照湖南卫视目前的广告报价来看,在晚10点档的独播剧场插播15秒的广告,需要付费4万~5万元人民币,播出效果和影响力,与电视剧中广告植入相比,相去甚远。对于广告商而言,植入式广告是一笔稳赚不赔的买卖。起码,经过这四集的播出,看剧的观众无论男性还是女性,无论是车迷与否,都深深记得了无时无刻不出现的“某品牌越野车”。
2 X& h% r  V) S; V3 {! e  《流星雨》2008年在厦门开机时,对媒体公布的投资额是4000万元。记者从知情人士处获悉,由于大量的广告植入,该剧在未播出前就已收回成本,按此推算,该剧仅在广告植入一项上收入就逾千万元。此前向观众保证不会加入太多广告的制片方,显然没有信守诺言。10日记者采访了该剧的制片人尹廉和,他却以一句“只是一个镜头处理的不太……”来解释如此疯狂的广告植入。此外,他还表示并没有传闻中过千万的广告收入,他甚至表示这部剧并不赚钱。“海外市场,二轮市场已经不考虑,也就是希望收回成本。”

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