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先引一段过期新闻----
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0 N7 @3 k) X) \. }8 l6 P引用:, D- A I) c7 K1 I5 e) x
中国奶粉销量最大1 p4 P: V! j; @& j
占内地奶粉市场超过18%的三鹿集团9 ~& j- F6 u! \! D o
原来早在两年前已由新西兰天然合作集团(Fonterra Co-operative Group Ltd.)控股/ z( |& {3 A( W7 i
据新浪财经报道( \) L/ `6 j w/ o. ?
天然集团有关人员昨日称
& V2 ^, C& J8 T( V$ e2 e集团已获悉三鹿陷入产品品质相关问题的事件
; Q$ b6 f' E. _( O6 J正努力解决1 P* I5 q1 p. {- ?( e! c
据该名人员表示( o1 Y- V3 F8 g+ j- W
作为持有43%三鹿股权的股东0 ?# {' l+ d7 M3 l- u% [- L
集团获悉三鹿正处理有关产品质量问题: S4 o+ }2 `) e4 e2 `
并获三鹿告知正回收市面有问题的产品
) E* z6 V0 v c& E7 P2 t# H 集团正极力敦促三鹿密切配合中国政府的相关调查活动
: J$ a# o& m6 z6 L. ~, W并竭其所能保证消费者的健康和安全. Q- S! F1 r6 Q% `7 P$ U5 Y
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据资料显示
; S" `* _* W- k. v! w* [2006年6月15日
# L' j/ N) v, O! r7 t天然注资8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份
: G' l, J7 l+ [0 k: S9 |8 A& s并成立三鹿高端乳品事业部
7 \% X5 x( J8 `# z5 c. p9 N( h授权三鹿经营「安满」、「安怡」等奶粉品牌2 |9 ~9 ?( {* Z9 J1 ?! B/ R
而天然则通过三鹿的营销网络
3 n6 T. M# g" f1 ?实现内地的营销
" b+ i0 `7 d+ B+ S 报道指出
4 k4 c9 n. i4 g集团这次收购三鹿的目标2 \: ~; z5 e8 L8 Q) p9 | e
是想进一步发展三鹿在液态奶、奶粉和酸奶市场等业务
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* U; D+ [! g, u) S! A( N. O2 l) G0 Y" h* b) r; P
忘掉阴谋论8 O$ B" C5 F$ C$ _& I/ z
因为预设立场的观点基本上经不住推敲9 |7 v* t) y# J! B, @6 W" l
我们只是客观的去猜测去寻找三鹿事件的受益人
/ {3 g, `7 i7 E+ | 那么. t% Y. H) E9 r" [4 {+ _2 q
三鹿事件的受益人会是伊利* v: H, I1 O- A$ E
光明
i+ E9 ^/ M w( ?蒙牛它们吗?绝对不是
+ K9 D' g w* p( S# ]0 U 消费者怀疑的眼光同样会扫向身为国货的他们; x2 Z6 r; X, w- o4 X! v& m% @/ N
这个事件的深层影响不仅是某个企业' {& |* [+ \, l/ I$ ~" h0 O+ s9 d
而是某个国货行业2 | `% w. B0 o2 w
甚至是数个国货行业, s: R: u- s& `1 t, v
我敢打赌" Y: e( Q. b4 `' L8 S
企业管理层
. d Q: h% a4 \6 t: ~2 U/ r三鹿员工
" a9 B* i$ G7 S2 ]7 H# D+ g M5 ]奶农# I4 J- V/ d! u* d' |; q; ^( I
分销商# l& P( Y8 M' r
石家庄市政府
9 o% w! F5 d* `$ \甚至杨利伟他们
8 b! x1 R; i4 j7 @1 t现在全都有被screw的感觉
6 ]5 M z" D) _! H. y3 f# o# r \ 一句话
& {6 A$ Y) H4 _: ?他们全是loser
4 d- {" q3 S/ O4 t, Q! X1 i" T" W4 g# g' n# j
那么上面这个新闻里提到的Fonterra集团
" S. e; o4 c- k8 q( |开始进入我的视野' O7 o) q0 b8 X6 N% h
查了一下0 M' ^" t# ]0 m, x0 P, t# O
Fonterra集团是新西兰最大的奶制品生产商
9 p5 u$ R* b/ b全球排第6
% E. J* r; ~+ q5 E' B( j% |但是它控制了全球奶产品交易的1/3(奶产品是一种地方性消费品
/ C& {; m& G# }" p2 C很多大公司的奶制品是本地销售的0 C- r1 q+ }6 s. }
不进入全球市场) b5 W1 ~8 g# Z% Z+ e' s4 m
9 D4 w2 K) A; {7 O0 \# h如果Fonterra集团入资三鹿是真的- u6 W: b9 x3 \' M! G2 r! Y
那么我可以说Fonterra集团看中的更多的是是三鹿的网络
2 n6 `/ s& l7 k) T5 I, g; u而不是三鹿的品牌* m' O; s: S' g: \( I
Fonterra集团自己有全球品牌Anchor铁锚牌8 u8 F( O: p( @8 a% W& J
还有一些子品牌
$ h5 V, x8 Y+ Z3 } ` 今天各跨国企业拼命在全球内做大做强同一品牌
' @- ]$ b" d* ` [0 K1 D$ D' ~想想在佳美改凯美瑞; Y1 m! c6 N3 I* T% H1 _
凌志改雷科萨斯
+ |+ P/ ]# h6 z花冠改卡罗拉
9 Y k* q# w' m霸道改普拉多的今天4 f( X( ^' J& m' {5 q& K5 |! h$ ^( _' N
对Fonterra集团而言3 X0 \* m' x( b
三鹿这个品牌已经不仅是个鸡肋
0 e0 |5 b; E: ]/ K) m6 M" \也是个累赘3 Y4 I$ k+ W# \$ R( s9 @6 e
/ E$ O8 t, m f" J这是因为在计算投资比例时6 } O& _5 I6 [/ Y. |" |) o; Q
三鹿的品牌价值要算人民币
8 p, T% e5 p# W6 P 三鹿事件后4 x/ E, n, x; d0 w8 |: ?2 O' D9 W
我可以放心的说
9 u4 f, Q9 M* J& g- ^, {三鹿的品牌基本上完蛋
- Q! \8 }* O# g; @" h( ^) ]销售也差不多完蛋
7 o( c+ g' Z$ S) Y" t) k Fonterra集团06年如果能以8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份. x; }# z& m$ V% y0 r9 |
那么当它下一步提出来注资: [9 N) X/ @+ @+ x
重新比比双方手里的牌9 U" k# D9 k i
剩下57%的三鹿股份
+ Z" E9 y }' N q( |+ z! e能值个5亿元人民币就该烧香
- ?$ Y' R& L( j6 }( o, M& i7 _' i 三鹿最后的命运很可能是乖乖地给人绝对控股2 ?& P7 i- I1 Y' P5 u, O
" F( ^: {, }3 }+ @% {& b9 z7 j! g
) D% ~! [8 u. b+ Z; k% A
写道这里小结一下:我说Fonterra集团是三鹿事件后面的黄雀是因为:
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3 T% V6 @1 c3 f1 M3 }6 x(1)国产奶粉的信誉被打垮2 x; C8 m2 s5 g! S& m5 f$ b6 C
洋奶粉的信誉相对建立起来了
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(2)三鹿下一步的发展必然被Fonterra集团控制
$ H i: Y! x2 l7 i Fonterra集团可以理直气壮的冷冻三鹿品牌" r) k" e) J( W' s: G- c
推出自己的品牌- s) X& K( n; Q( x* o8 I
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(3)Fonterra集团可以进一步控制三鹿的渠道
. {1 u. _" q& o5 F" r+ m: h. v 渠道商们正等着拉兄弟一把呢7 H) E! N) h2 V2 _. p
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(4)重新建立了低价奶粉=质量不合格的消费心理定势; A8 y+ U1 X. O# J/ Y D" d
为以后获取超额利润打下了基础0 [' M# |- I) _ p( m, S
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: g7 u4 d& H& t" O2 c你别说0 j! Z$ \6 x* @$ j0 }' a* ]1 |$ N
三鹿给人控股还真是洋雷锋雪里送炭:地方政府
. t9 I7 U% F( {7 Y# W1 b三鹿企业还有员工磕头谢恩都来不及
j3 f0 v7 N1 M' S O& R 地方政府税收又有了
V' S% B2 z0 r9 C, ]5 Q) t7 F外资也加量引进了
L+ p' B/ z6 Y# q 企业管理层可以歇口气卸包袱拿钱走人了
3 z+ p) }9 ?# a# f K8 ^. y) O' u员工又有活干了" o; A7 N }$ r5 s1 @6 ?
市场上# v! z9 [$ U( Q" t7 O, b
受害者获赔了! c. p; W. X- ]
可能还有终身免费奶粉供应的添头
0 I+ A4 r1 [1 U6 Y: k$ y- x奶农又能卖奶了) x; h3 N$ Y) r* f7 F
渠道又可以卖货了
: f/ ^8 W$ Y+ V' e! g8 ^; l不过这次不是国产三鹿牌危险系列奶粉. V& n; I# Q5 C2 N# Z+ T8 b8 F4 C
而是纽西兰精选纯味名贵高雅天然铁锚牌奶粉- j2 g, d2 ?* P
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人人都是赢家
8 t; X% T' Y/ C" K! K% a; L5 C4 p8 `: ]( J$ J
最后只剩下一个问题
5 K1 n1 x% s, M# \; d 别问我为啥被世界级超级奶制品公司控股40%以上的一个知名企业能出现如此严重的质量或管理问题
5 Q3 z2 { ~% A3 U; \+ s7 z4 y8亿元的注资从纯投资角度
. Y/ T! e1 ~ p- v( w3 a+ }回报岌岌可危+ ^1 p: Z! `; G+ `) I" t1 p
老外啥时这么大方过8 n- g5 t* m' A
我不知道7 _( ~. r: _& C
我只能说- p7 D) U3 T% f5 l$ v2 C
这个世界有时候不是很完美
9 m: w6 z9 _9 o: c) A1 @9 ?所以你我不仅需要多一个心眼
9 b5 g: `9 {/ Q$ G还要多两个强壮的肾
) g+ @# ^9 \. V1 \/ M" i! {$ G
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