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: B5 |& M$ o q" j5 G, e8 r2 J- I 伊利部分批次的液态奶被查出含有三聚氰胺 7 Z/ {; p. y! @2 J6 e( V+ k) m% `6 M/ R
代言伊利牛奶的体育明星有何感想?19日,记者联系到中国乒乓球男队主帅刘国梁
9 _# T; O3 M4 W0 k K/ j" y% `+ b 刘国梁介绍,当时跟伊利公司签约是国家体育总局安排运动员和教练员一起签的,“出了问题我心里当然不好受,消费者受到伤害就不好了
; V/ a0 F; c4 w 我们愿意进行一些补救措施
4 W) k5 c+ U$ W& D& K' T8 _ 如果需要退回代言费,我都是愿意的
( K0 C6 m8 k) s2 L* R \5 b0 J; V, v ”(9月20日《成都商报》)$ _- `; Z$ O; n/ R1 A( u* E
“城门失火,殃及池鱼”,代言问题奶粉的明星近来一直遭受舆论的强烈谴责,有人建议,明星应该站出来,将广告费退出来,拿来给患儿治病/ p/ c; c; w/ D$ o
明星该不该吐出代言费?在当下相关法律缺位的语境中,公众要求明星退代言费,只是毫无约束力的道德呼吁" y" I; {' t; O1 _6 q* v( W
退,还是不退?全凭明星的道德自觉
! `; O W0 H) ~' J0 L) | 不退,网民也没办法,受害消费者也无能为力" S1 Y: m2 E+ _' Q+ n1 _2 O
因此,在诸多明星或静观其变,或“死猪不怕开水烫”之际,刘国梁之举显得卓尔不群,不管是危机公关还是自我救赎,都释放了积极信号:对产品代言有敬畏之心,对受伤害的无辜婴孩有愧疚之意,对危机善后有清醒而及时的认知( K% ]3 I% F% j" ]5 d
这种不安是真诚的,这种姿态是诚恳的1 E0 E1 L1 w, a; ~, |' S9 H
产品有风险,代言须谨慎,须知,有些钱是不能赚的
; d% l3 k3 z$ s# `. u; t1 p 明星代言绝不是一个轻松的娱乐话题,不是扭扭臀、动动嘴皮、秀秀身材那么简单,而是一个涉及到法治的严肃议题
! {7 V, Q) Z# E3 C( L; Z: `+ r, n( V 在国外,明星代言也很常见,不同于我们的是,因代言不慎而遭受牢狱之灾的不是孤例
, ?9 l4 [# M! c# a 比如,法国一位电视主持人曾因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效0 c7 N( M' [% _4 }- c5 u# Y$ S9 b- V
尤其值得镜鉴的是,据报道,在英国,医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类广告中,“不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖,更不允许这些名人直接做广告”
+ G6 Y8 S$ Q0 l. w9 P- b% E以此观照,在我们这里,代言食品和医疗广告的明星却多如过江之鲫;产品出问题了,明星挥一挥衣袖,不带走一丝愧疚,连代言费都不愿退、不必退,遑论身陷囹圄了
8 Q8 t3 _6 m& |1 _1 O" C法律尚不健全,明星总可以找出种种借口规避法律约束,甚至可以对舆论谴责不屑一顾; G. R# `3 d, K7 B1 \! Q) f
但是,除了法律之外,别忘了头顶的星空和内心的道德法则
: |$ i* a5 j% E 当明星在广告中舌粲莲花,以夸张的煽情、丰沛的真诚和信誓旦旦的表白,“忽悠”广大消费者购买其所代言的产品时,就应该有足够的心理预设,因为产品和代言明星是绑架在一起的,产品出问题,明星自己也随之形象破产,谁让你当初夸大其词或涉嫌虚假了?
9 p& A: \9 X) M以邓婕为例
% y6 d) Y1 J' G+ ], ^2 \ 邓婕在广告中不厌其烦地重复称:“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”这就奇了怪了!众所周知,邓婕和张国立婚后没有生育,你“很挑剔,很信赖”选的奶粉给谁喝啊?这样的明星可谓多矣!明明一头短发,为了代言洗发水,不惜戴上假发;明明人丁兴旺,并未绝嗣,偏偏充当专治不孕不育医院的形象代言人;身为体育明星,明明知道碳酸饮料对运动成绩不利,偏偏代言某些碳酸饮料品牌广告……这不是公开忽悠消费者吗?日后产品遭遇危机了,代言明星当然须付出代价,不只是退还代言费那么简单/ g/ o- k/ q, ~
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