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( w( {8 x% x$ Z3 i2 m: X 伊利部分批次的液态奶被查出含有三聚氰胺 & l+ J; ~. X+ }$ H
代言伊利牛奶的体育明星有何感想?19日,记者联系到中国乒乓球男队主帅刘国梁6 I/ L, ^ i3 X9 o! C
刘国梁介绍,当时跟伊利公司签约是国家体育总局安排运动员和教练员一起签的,“出了问题我心里当然不好受,消费者受到伤害就不好了! v. Y4 J$ O7 g" E
我们愿意进行一些补救措施
: J& C1 z! e' w4 h 如果需要退回代言费,我都是愿意的' Z& f2 F ~8 w8 b3 |& `
”(9月20日《成都商报》)
0 m1 d4 A1 B2 Y E“城门失火,殃及池鱼”,代言问题奶粉的明星近来一直遭受舆论的强烈谴责,有人建议,明星应该站出来,将广告费退出来,拿来给患儿治病
a5 T: S4 j, _+ k; w 明星该不该吐出代言费?在当下相关法律缺位的语境中,公众要求明星退代言费,只是毫无约束力的道德呼吁+ H4 v/ R/ d+ ]* Z5 O! x
退,还是不退?全凭明星的道德自觉; ^7 T% G% Q8 N+ x4 P+ z
不退,网民也没办法,受害消费者也无能为力+ r/ J$ G7 f0 O' e& n! t, {
因此,在诸多明星或静观其变,或“死猪不怕开水烫”之际,刘国梁之举显得卓尔不群,不管是危机公关还是自我救赎,都释放了积极信号:对产品代言有敬畏之心,对受伤害的无辜婴孩有愧疚之意,对危机善后有清醒而及时的认知
" B2 c2 o6 b1 V" [7 H& I; _3 X 这种不安是真诚的,这种姿态是诚恳的
. J+ b5 I5 \( ^0 _% X1 _产品有风险,代言须谨慎,须知,有些钱是不能赚的7 e" Z1 k. K6 X) `
明星代言绝不是一个轻松的娱乐话题,不是扭扭臀、动动嘴皮、秀秀身材那么简单,而是一个涉及到法治的严肃议题- L! i' I0 ] |
在国外,明星代言也很常见,不同于我们的是,因代言不慎而遭受牢狱之灾的不是孤例: R9 T1 |/ _0 ?$ a$ `& j# a
比如,法国一位电视主持人曾因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效, l L& f7 B8 I: j# ]
尤其值得镜鉴的是,据报道,在英国,医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类广告中,“不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖,更不允许这些名人直接做广告”
/ {: j) c+ H. N( s% C3 x以此观照,在我们这里,代言食品和医疗广告的明星却多如过江之鲫;产品出问题了,明星挥一挥衣袖,不带走一丝愧疚,连代言费都不愿退、不必退,遑论身陷囹圄了4 [3 `: J/ ^/ P; E# f( O1 {/ K* R
法律尚不健全,明星总可以找出种种借口规避法律约束,甚至可以对舆论谴责不屑一顾
9 g4 u( G' F, X# \: \ 但是,除了法律之外,别忘了头顶的星空和内心的道德法则
! x" k, u% q! g6 f8 s& Z0 g7 N 当明星在广告中舌粲莲花,以夸张的煽情、丰沛的真诚和信誓旦旦的表白,“忽悠”广大消费者购买其所代言的产品时,就应该有足够的心理预设,因为产品和代言明星是绑架在一起的,产品出问题,明星自己也随之形象破产,谁让你当初夸大其词或涉嫌虚假了?
6 O+ C9 v/ `" b5 Z- R7 |- ]以邓婕为例
! Z. C$ P" I/ m9 H |2 m 邓婕在广告中不厌其烦地重复称:“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”这就奇了怪了!众所周知,邓婕和张国立婚后没有生育,你“很挑剔,很信赖”选的奶粉给谁喝啊?这样的明星可谓多矣!明明一头短发,为了代言洗发水,不惜戴上假发;明明人丁兴旺,并未绝嗣,偏偏充当专治不孕不育医院的形象代言人;身为体育明星,明明知道碳酸饮料对运动成绩不利,偏偏代言某些碳酸饮料品牌广告……这不是公开忽悠消费者吗?日后产品遭遇危机了,代言明星当然须付出代价,不只是退还代言费那么简单
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