 |
, z0 T! \0 `/ Y2 w! f8 P: N% m3 \2 K. C8 _$ n1 a. m
m$ t, q: ~4 z) s2 T2 z
伊利部分批次的液态奶被查出含有三聚氰胺 - t, L. S( A( |7 M& B
代言伊利牛奶的体育明星有何感想?19日,记者联系到中国乒乓球男队主帅刘国梁
5 A/ X8 o* `" U6 I& N 刘国梁介绍,当时跟伊利公司签约是国家体育总局安排运动员和教练员一起签的,“出了问题我心里当然不好受,消费者受到伤害就不好了 W, I9 j$ y( T/ f* e0 G9 Q6 s% Y, b
我们愿意进行一些补救措施
* k" Y6 H! i7 N 如果需要退回代言费,我都是愿意的
( j5 W) [/ e C7 y ”(9月20日《成都商报》)1 S- H/ D3 P: v3 J; N) H L( E% \
“城门失火,殃及池鱼”,代言问题奶粉的明星近来一直遭受舆论的强烈谴责,有人建议,明星应该站出来,将广告费退出来,拿来给患儿治病
* m. O9 [# V( @* v- u 明星该不该吐出代言费?在当下相关法律缺位的语境中,公众要求明星退代言费,只是毫无约束力的道德呼吁
# I; }" v* o6 s/ V* q退,还是不退?全凭明星的道德自觉# R6 M% t! U4 i' I3 S6 f$ {( I
不退,网民也没办法,受害消费者也无能为力
8 x, n- o) f5 ^/ i 因此,在诸多明星或静观其变,或“死猪不怕开水烫”之际,刘国梁之举显得卓尔不群,不管是危机公关还是自我救赎,都释放了积极信号:对产品代言有敬畏之心,对受伤害的无辜婴孩有愧疚之意,对危机善后有清醒而及时的认知( p$ m! D; I" s6 Q+ A4 p
这种不安是真诚的,这种姿态是诚恳的
" H: n% h" Y/ E, G3 {8 @产品有风险,代言须谨慎,须知,有些钱是不能赚的% e; i2 _3 H3 Q9 f( m2 y
明星代言绝不是一个轻松的娱乐话题,不是扭扭臀、动动嘴皮、秀秀身材那么简单,而是一个涉及到法治的严肃议题. p! R0 m3 p( `3 W8 E
在国外,明星代言也很常见,不同于我们的是,因代言不慎而遭受牢狱之灾的不是孤例
3 s& F: I) B$ z* L4 J9 ^, e! s 比如,法国一位电视主持人曾因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效
' B9 U9 G7 _. N- m. ~" ] 尤其值得镜鉴的是,据报道,在英国,医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类广告中,“不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖,更不允许这些名人直接做广告”: b; P, I- c: t& s, U2 H
以此观照,在我们这里,代言食品和医疗广告的明星却多如过江之鲫;产品出问题了,明星挥一挥衣袖,不带走一丝愧疚,连代言费都不愿退、不必退,遑论身陷囹圄了
) r$ W' F- x. L: s法律尚不健全,明星总可以找出种种借口规避法律约束,甚至可以对舆论谴责不屑一顾) K8 m* g( A3 h; O$ M0 s% G; k
但是,除了法律之外,别忘了头顶的星空和内心的道德法则
/ l" p. I- T I+ V0 @: T 当明星在广告中舌粲莲花,以夸张的煽情、丰沛的真诚和信誓旦旦的表白,“忽悠”广大消费者购买其所代言的产品时,就应该有足够的心理预设,因为产品和代言明星是绑架在一起的,产品出问题,明星自己也随之形象破产,谁让你当初夸大其词或涉嫌虚假了?
: }- n4 G9 a- ^9 a以邓婕为例
) Y, b0 a2 {" }2 G. P 邓婕在广告中不厌其烦地重复称:“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”这就奇了怪了!众所周知,邓婕和张国立婚后没有生育,你“很挑剔,很信赖”选的奶粉给谁喝啊?这样的明星可谓多矣!明明一头短发,为了代言洗发水,不惜戴上假发;明明人丁兴旺,并未绝嗣,偏偏充当专治不孕不育医院的形象代言人;身为体育明星,明明知道碳酸饮料对运动成绩不利,偏偏代言某些碳酸饮料品牌广告……这不是公开忽悠消费者吗?日后产品遭遇危机了,代言明星当然须付出代价,不只是退还代言费那么简单2 x. y1 W* n* e" \1 x+ J% o. n! X- i
: Y% M# f! V% A/ y& v7 ]( Q2 m: G+ S+ \; ~ g# M( \. N. i k
| |
[复制链接]
