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9 Q( R* Z5 P P D: o; J7 L 伊利部分批次的液态奶被查出含有三聚氰胺
3 g( G* O6 Y0 B8 E: p) c2 I2 H$ ]) q 代言伊利牛奶的体育明星有何感想?19日,记者联系到中国乒乓球男队主帅刘国梁/ a2 f& b8 p# K+ d
刘国梁介绍,当时跟伊利公司签约是国家体育总局安排运动员和教练员一起签的,“出了问题我心里当然不好受,消费者受到伤害就不好了
0 U, t a4 ~/ ~8 c8 y& w" ]( B 我们愿意进行一些补救措施
# { y7 ]& A6 h* n! j$ v 如果需要退回代言费,我都是愿意的) U1 I4 l$ x/ S+ L2 }
”(9月20日《成都商报》). c9 t5 h t% @& U) z+ u5 g. O
“城门失火,殃及池鱼”,代言问题奶粉的明星近来一直遭受舆论的强烈谴责,有人建议,明星应该站出来,将广告费退出来,拿来给患儿治病* p8 `3 a" z) l% I
明星该不该吐出代言费?在当下相关法律缺位的语境中,公众要求明星退代言费,只是毫无约束力的道德呼吁( T+ T) q+ z( t5 x) @8 T
退,还是不退?全凭明星的道德自觉" y/ P# M4 I9 Z) r0 q
不退,网民也没办法,受害消费者也无能为力
6 c, z, }+ q, |0 p! M$ t# @ 因此,在诸多明星或静观其变,或“死猪不怕开水烫”之际,刘国梁之举显得卓尔不群,不管是危机公关还是自我救赎,都释放了积极信号:对产品代言有敬畏之心,对受伤害的无辜婴孩有愧疚之意,对危机善后有清醒而及时的认知
# s6 _: ^; W, B+ R# i& J# E 这种不安是真诚的,这种姿态是诚恳的6 m2 h" b: D) f; H' g
产品有风险,代言须谨慎,须知,有些钱是不能赚的
8 T- g3 P0 }% U4 [$ n4 M+ I 明星代言绝不是一个轻松的娱乐话题,不是扭扭臀、动动嘴皮、秀秀身材那么简单,而是一个涉及到法治的严肃议题: b' E% l2 P0 ], E5 F
在国外,明星代言也很常见,不同于我们的是,因代言不慎而遭受牢狱之灾的不是孤例
- o$ F6 ^8 A# Y( ]: t 比如,法国一位电视主持人曾因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效; c6 `$ Z- P& N8 x
尤其值得镜鉴的是,据报道,在英国,医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类广告中,“不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖,更不允许这些名人直接做广告”
4 y9 r; l3 R% |, o2 d" C& J以此观照,在我们这里,代言食品和医疗广告的明星却多如过江之鲫;产品出问题了,明星挥一挥衣袖,不带走一丝愧疚,连代言费都不愿退、不必退,遑论身陷囹圄了
( m- j$ i2 P5 Q w5 p9 g' D/ S+ Y5 ^法律尚不健全,明星总可以找出种种借口规避法律约束,甚至可以对舆论谴责不屑一顾
" d) ^. n% L' V, _8 o+ q2 q 但是,除了法律之外,别忘了头顶的星空和内心的道德法则9 ^2 |! L5 v. x0 [- f
当明星在广告中舌粲莲花,以夸张的煽情、丰沛的真诚和信誓旦旦的表白,“忽悠”广大消费者购买其所代言的产品时,就应该有足够的心理预设,因为产品和代言明星是绑架在一起的,产品出问题,明星自己也随之形象破产,谁让你当初夸大其词或涉嫌虚假了?1 |% I+ ^ U3 u" [
以邓婕为例: B5 z9 D+ m& Y$ D: ?0 @0 ~+ t$ Q# d
邓婕在广告中不厌其烦地重复称:“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”这就奇了怪了!众所周知,邓婕和张国立婚后没有生育,你“很挑剔,很信赖”选的奶粉给谁喝啊?这样的明星可谓多矣!明明一头短发,为了代言洗发水,不惜戴上假发;明明人丁兴旺,并未绝嗣,偏偏充当专治不孕不育医院的形象代言人;身为体育明星,明明知道碳酸饮料对运动成绩不利,偏偏代言某些碳酸饮料品牌广告……这不是公开忽悠消费者吗?日后产品遭遇危机了,代言明星当然须付出代价,不只是退还代言费那么简单, J7 A( L U' B7 y8 q
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