 | 2 j+ r/ A7 p7 U* E" W! G3 E1 j8 E2 M
! P# R0 I; E( U2 P3 T
# f: x1 M- P- T& Z" j8 ~/ `, F
伊利部分批次的液态奶被查出含有三聚氰胺
; h4 w& \6 D! i+ E% r$ R 代言伊利牛奶的体育明星有何感想?19日,记者联系到中国乒乓球男队主帅刘国梁5 ?* P, i. v& H6 ^
刘国梁介绍,当时跟伊利公司签约是国家体育总局安排运动员和教练员一起签的,“出了问题我心里当然不好受,消费者受到伤害就不好了( d( o- b: T7 u" P- I8 G
我们愿意进行一些补救措施
- a e2 r: L: u6 m, o( s 如果需要退回代言费,我都是愿意的
7 [' H. v4 G/ R9 L4 R, P! \) h ”(9月20日《成都商报》)- s* H7 x8 X W) a2 c/ t
“城门失火,殃及池鱼”,代言问题奶粉的明星近来一直遭受舆论的强烈谴责,有人建议,明星应该站出来,将广告费退出来,拿来给患儿治病3 b# d% u" \4 q8 {+ J
明星该不该吐出代言费?在当下相关法律缺位的语境中,公众要求明星退代言费,只是毫无约束力的道德呼吁! P$ o( r6 d" @( a, Q& B' a2 E) t& P
退,还是不退?全凭明星的道德自觉" z: A& w3 K& B- o: p
不退,网民也没办法,受害消费者也无能为力
% P) `$ o) D; @3 U3 x' ~ 因此,在诸多明星或静观其变,或“死猪不怕开水烫”之际,刘国梁之举显得卓尔不群,不管是危机公关还是自我救赎,都释放了积极信号:对产品代言有敬畏之心,对受伤害的无辜婴孩有愧疚之意,对危机善后有清醒而及时的认知
/ j5 I- b! A6 n 这种不安是真诚的,这种姿态是诚恳的7 k3 B5 P6 z y: u6 N k
产品有风险,代言须谨慎,须知,有些钱是不能赚的
+ D6 O0 x9 \8 h: ?, U$ H 明星代言绝不是一个轻松的娱乐话题,不是扭扭臀、动动嘴皮、秀秀身材那么简单,而是一个涉及到法治的严肃议题( a( g. d& f: v( U/ T. s Y+ x5 I
在国外,明星代言也很常见,不同于我们的是,因代言不慎而遭受牢狱之灾的不是孤例+ p% S8 Y, k, m. ~3 W) h( j' N
比如,法国一位电视主持人曾因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效0 j7 q. h. {: r
尤其值得镜鉴的是,据报道,在英国,医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类广告中,“不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖,更不允许这些名人直接做广告”
1 [4 f5 v! _: [5 j4 M以此观照,在我们这里,代言食品和医疗广告的明星却多如过江之鲫;产品出问题了,明星挥一挥衣袖,不带走一丝愧疚,连代言费都不愿退、不必退,遑论身陷囹圄了
+ M/ t% N3 l+ M" M$ r1 O0 |法律尚不健全,明星总可以找出种种借口规避法律约束,甚至可以对舆论谴责不屑一顾
& Y' I" l; ?' v: ^9 R: G N 但是,除了法律之外,别忘了头顶的星空和内心的道德法则) _0 e3 @& B$ n8 L# T# C
当明星在广告中舌粲莲花,以夸张的煽情、丰沛的真诚和信誓旦旦的表白,“忽悠”广大消费者购买其所代言的产品时,就应该有足够的心理预设,因为产品和代言明星是绑架在一起的,产品出问题,明星自己也随之形象破产,谁让你当初夸大其词或涉嫌虚假了?0 A( O/ l. u9 o' n: Q
以邓婕为例8 j) Q, o" b/ \4 |$ W6 y' u
邓婕在广告中不厌其烦地重复称:“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”这就奇了怪了!众所周知,邓婕和张国立婚后没有生育,你“很挑剔,很信赖”选的奶粉给谁喝啊?这样的明星可谓多矣!明明一头短发,为了代言洗发水,不惜戴上假发;明明人丁兴旺,并未绝嗣,偏偏充当专治不孕不育医院的形象代言人;身为体育明星,明明知道碳酸饮料对运动成绩不利,偏偏代言某些碳酸饮料品牌广告……这不是公开忽悠消费者吗?日后产品遭遇危机了,代言明星当然须付出代价,不只是退还代言费那么简单3 A0 n, D8 }0 l. A6 J' h
$ F% t: ^: H- v$ [ j# x, g) X' {
# ?7 \9 j) v E" f, i
| |
[复制链接]
声望
金币
