 | : p9 |3 S3 j0 J2 {9 H" L
4 E- D+ o) P- _* F6 Z8 O. f2 q" C$ d3 o2 u! z
伊利部分批次的液态奶被查出含有三聚氰胺 0 J- ?* u, @" S
代言伊利牛奶的体育明星有何感想?19日,记者联系到中国乒乓球男队主帅刘国梁
1 }) T b1 o& j2 s4 H3 N) q/ p" g. ? 刘国梁介绍,当时跟伊利公司签约是国家体育总局安排运动员和教练员一起签的,“出了问题我心里当然不好受,消费者受到伤害就不好了) U5 L! ]' u4 _# t# m
我们愿意进行一些补救措施( O! Z8 U9 F$ Y, A1 d
如果需要退回代言费,我都是愿意的, v6 o4 m3 v& \2 U W
”(9月20日《成都商报》), _/ {! p5 T" |3 r. z' h I
“城门失火,殃及池鱼”,代言问题奶粉的明星近来一直遭受舆论的强烈谴责,有人建议,明星应该站出来,将广告费退出来,拿来给患儿治病
5 q: Z: k; Q: r& ~. f6 K* j8 d 明星该不该吐出代言费?在当下相关法律缺位的语境中,公众要求明星退代言费,只是毫无约束力的道德呼吁
. d# K# L( G+ _8 o退,还是不退?全凭明星的道德自觉
( p+ k9 u" _3 J% U4 K9 S; V. t0 \ 不退,网民也没办法,受害消费者也无能为力
1 ?" W& _% [6 m( ^ 因此,在诸多明星或静观其变,或“死猪不怕开水烫”之际,刘国梁之举显得卓尔不群,不管是危机公关还是自我救赎,都释放了积极信号:对产品代言有敬畏之心,对受伤害的无辜婴孩有愧疚之意,对危机善后有清醒而及时的认知" B F( K" p8 [
这种不安是真诚的,这种姿态是诚恳的4 U; S. r$ b9 A
产品有风险,代言须谨慎,须知,有些钱是不能赚的 Y8 U e" |& [( o3 O, g4 c
明星代言绝不是一个轻松的娱乐话题,不是扭扭臀、动动嘴皮、秀秀身材那么简单,而是一个涉及到法治的严肃议题9 ]: [/ x5 A' p8 B* `( {3 W
在国外,明星代言也很常见,不同于我们的是,因代言不慎而遭受牢狱之灾的不是孤例
6 y; N. q: u' H+ Q8 N0 u 比如,法国一位电视主持人曾因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效
- u( f0 A0 W r2 `+ D9 k5 P 尤其值得镜鉴的是,据报道,在英国,医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类广告中,“不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖,更不允许这些名人直接做广告”# Q( @6 P) X5 T- M3 P H
以此观照,在我们这里,代言食品和医疗广告的明星却多如过江之鲫;产品出问题了,明星挥一挥衣袖,不带走一丝愧疚,连代言费都不愿退、不必退,遑论身陷囹圄了
4 d- w6 G) Z1 {/ C/ V: [法律尚不健全,明星总可以找出种种借口规避法律约束,甚至可以对舆论谴责不屑一顾
8 ~% P2 n E6 ?5 D/ s* y; @ 但是,除了法律之外,别忘了头顶的星空和内心的道德法则3 o/ B- v+ [6 Z% K9 a. U; C
当明星在广告中舌粲莲花,以夸张的煽情、丰沛的真诚和信誓旦旦的表白,“忽悠”广大消费者购买其所代言的产品时,就应该有足够的心理预设,因为产品和代言明星是绑架在一起的,产品出问题,明星自己也随之形象破产,谁让你当初夸大其词或涉嫌虚假了?
7 s) v. b$ H4 L' Z/ I; z; K3 }以邓婕为例
) C* }" {7 z; u 邓婕在广告中不厌其烦地重复称:“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”这就奇了怪了!众所周知,邓婕和张国立婚后没有生育,你“很挑剔,很信赖”选的奶粉给谁喝啊?这样的明星可谓多矣!明明一头短发,为了代言洗发水,不惜戴上假发;明明人丁兴旺,并未绝嗣,偏偏充当专治不孕不育医院的形象代言人;身为体育明星,明明知道碳酸饮料对运动成绩不利,偏偏代言某些碳酸饮料品牌广告……这不是公开忽悠消费者吗?日后产品遭遇危机了,代言明星当然须付出代价,不只是退还代言费那么简单
$ n) A. V) T% k. c9 c8 E. d4 ?" X3 d2 \, i+ P. f: L
( H$ \3 d% y! L8 o3 Z6 N9 j
| |
[复制链接]
声望
金币
