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4 @! i- l6 c9 e O& ^4 ^
4 x$ w) `! Q) [6 u$ O: }5 d8 N 先引一段过期新闻----
9 V( D, S8 f$ A9 S. A1 X. K8 i7 H6 J1 a
( {. W+ w5 j; x+ U. g8 t- W* N1 T( T引用:
4 B I9 N( P' N% ?$ l" x, o& Z中国奶粉销量最大
! T: K7 N6 v w占内地奶粉市场超过18%的三鹿集团
/ u5 D2 S9 f8 V/ k原来早在两年前已由新西兰天然合作集团(Fonterra Co-operative Group Ltd.)控股" s. h2 g) R" z+ V9 t1 M
据新浪财经报道6 a+ r- v' r; d' M
天然集团有关人员昨日称
3 t: g1 H. {/ W集团已获悉三鹿陷入产品品质相关问题的事件2 [% Y& @; z2 F1 Y0 L2 u ~
正努力解决0 q* u+ t( d0 [& z4 @- @" G* b) b1 [
据该名人员表示
, I) e( k: L3 ^# s8 g作为持有43%三鹿股权的股东) i$ y& d/ `9 v% x5 L
集团获悉三鹿正处理有关产品质量问题
1 r: j: ~- [. E8 `% J% x1 Z8 c% S并获三鹿告知正回收市面有问题的产品
7 g$ ^" c' C% I. ~6 T; h 集团正极力敦促三鹿密切配合中国政府的相关调查活动# l2 D2 _8 F9 W& c
并竭其所能保证消费者的健康和安全
2 D2 z5 E" P# D& Z/ a( z0 r/ C* P( x8 f+ s i1 e
据资料显示9 Q; i) ^1 ~' v/ q. p1 E
2006年6月15日$ C) F# l3 X* H& R6 N( ^9 S7 n
天然注资8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份# ^: _. h# n7 P) @: I
并成立三鹿高端乳品事业部, T5 e( j- \$ W& [0 l
授权三鹿经营「安满」、「安怡」等奶粉品牌
$ E4 w) q3 |! \( D$ ] Z4 p而天然则通过三鹿的营销网络
8 H6 w( P, l4 T. s实现内地的营销
P) M& l% i5 a 报道指出
; {; N' j& k" |4 T/ M集团这次收购三鹿的目标( Z/ ?! ~8 O+ I0 O" W) {/ E5 M o
是想进一步发展三鹿在液态奶、奶粉和酸奶市场等业务1 Q* G) R$ p$ u! }4 |. D! R. B! I1 q
6 F, W" b( C2 c' [
) W: k3 f6 t( k# U
忘掉阴谋论4 I$ F/ K' }9 o# L# F0 A
因为预设立场的观点基本上经不住推敲
/ d/ ^8 v4 G# A" b' E/ L 我们只是客观的去猜测去寻找三鹿事件的受益人
8 p7 V! r% |' a+ g& n: B/ k- F 那么
. y1 J& e' h7 R2 t# z7 A& q" N三鹿事件的受益人会是伊利- t) ~) [! @) s/ y+ o
光明1 Z+ T$ l' B% F' G! T$ ]) q; l
蒙牛它们吗?绝对不是
- {- L- E m' V 消费者怀疑的眼光同样会扫向身为国货的他们
8 {! R2 @6 G! A 这个事件的深层影响不仅是某个企业/ G7 |! ^: Z3 I2 W/ o K, P" t
而是某个国货行业
3 R: w, s4 r4 H$ ~+ V! T: Y甚至是数个国货行业 i5 l' ?+ a- p. q* ~/ b
我敢打赌
/ l3 _+ X! U7 t企业管理层
; C: Q0 u- s& E三鹿员工
0 D# K4 [' ?- p* g- ~奶农# P: F' o$ M) b/ |
分销商6 E* O7 J# j3 c5 F( ~1 Z2 E4 k
石家庄市政府
; y+ v( A N& @2 b: i/ w% f甚至杨利伟他们9 m- Y ~( y/ E3 A( H) |/ ^& q8 G
现在全都有被screw的感觉1 E1 f; y) T3 E/ i: B
一句话" w+ V: Q7 [5 I6 u
他们全是loser
5 ^/ I, |, i: C0 A' q% {3 O/ O
7 _2 w8 Q$ A! m+ D那么上面这个新闻里提到的Fonterra集团" o" P3 B' S. e$ z
开始进入我的视野
; }/ P( A8 U$ z3 z& b 查了一下
( O: C9 B: Y- i. c6 v3 p. IFonterra集团是新西兰最大的奶制品生产商6 V$ o* ^2 e2 H }. A; |
全球排第64 \' V% g1 @4 M5 T! g7 w
但是它控制了全球奶产品交易的1/3(奶产品是一种地方性消费品1 B! ~! G5 W7 I! p& B" C' E$ j
很多大公司的奶制品是本地销售的
! C8 f0 U& {% ]4 L! ~+ h1 F不进入全球市场)0 Z1 N% F; L+ o! }" U+ M
+ G% ~% O. p9 f" L
如果Fonterra集团入资三鹿是真的: o, \. Q8 K7 o9 i5 x1 s+ k7 f u
那么我可以说Fonterra集团看中的更多的是是三鹿的网络
( x) A2 [: y- T- H而不是三鹿的品牌$ E0 b3 u& p/ m' U$ A5 z- H
Fonterra集团自己有全球品牌Anchor铁锚牌" C8 t7 w- I) O# Z5 V
还有一些子品牌
9 L' H* w) |" X8 k z. G" C 今天各跨国企业拼命在全球内做大做强同一品牌
) i3 K2 v V2 c: C1 I9 O想想在佳美改凯美瑞
; _/ j |8 z! m4 p( {4 V( `凌志改雷科萨斯1 t$ F9 x- l$ \/ a
花冠改卡罗拉
P9 X7 `2 w+ U( g' Z% m霸道改普拉多的今天3 ^' n3 Y( J8 v& \, _3 m2 D
对Fonterra集团而言
* j4 Z' B4 p0 S/ I2 E三鹿这个品牌已经不仅是个鸡肋& Z& g: F- X* `1 x
也是个累赘
! _5 K* c% S: x/ k. |1 K T# S: h* J5 p6 H3 E8 f3 E
这是因为在计算投资比例时+ M! H. j9 b2 U& H7 i2 M7 K, m5 _
三鹿的品牌价值要算人民币9 S9 g* @) g: \$ ?( a- A
三鹿事件后: ^6 n% u$ I2 b( N$ h8 @# P5 j( E
我可以放心的说
1 E9 m$ e8 ~ N& i" F% G& N9 Q* V0 L- z三鹿的品牌基本上完蛋3 t! C7 m0 `# z$ j( n% Z; w$ \8 Q
销售也差不多完蛋$ a/ O+ h- n9 K* g/ N& h# r
Fonterra集团06年如果能以8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份 ~& \ n2 v- y( k ^' E1 V
那么当它下一步提出来注资! k4 J5 k7 O: V, P& a3 i
重新比比双方手里的牌1 G2 z5 g% k% z2 F3 r8 Q( c/ q
剩下57%的三鹿股份# ^- ^/ E/ H" V! \# q
能值个5亿元人民币就该烧香/ A. g2 t/ r; y% ]6 U
三鹿最后的命运很可能是乖乖地给人绝对控股9 q4 A2 F Z4 o) f
# D/ b& O6 Y4 }9 A' b; R6 z" @9 G8 h; R9 c" N6 G8 }9 n
写道这里小结一下:我说Fonterra集团是三鹿事件后面的黄雀是因为:1 o. {4 O6 H K7 h
6 u0 D. Y8 f! E. Z+ h Q4 X- U(1)国产奶粉的信誉被打垮
" w b# k6 p+ Q: F, S3 N, O洋奶粉的信誉相对建立起来了' b7 u# M; p: {" G6 N
, @, f G* P S( z4 V* t3 m(2)三鹿下一步的发展必然被Fonterra集团控制
! X T# v& M- j+ C: j2 v Fonterra集团可以理直气壮的冷冻三鹿品牌
5 \* k2 _$ ^: S8 Y: \推出自己的品牌8 L" |2 V( X/ u; T3 `, F2 d
8 k' u. D* S5 X(3)Fonterra集团可以进一步控制三鹿的渠道
- q& m/ j# T, c3 K 渠道商们正等着拉兄弟一把呢
; X: a2 J% h' o
! D! O3 `, M, ?2 Z: w$ ` {4 w2 u(4)重新建立了低价奶粉=质量不合格的消费心理定势
( [" K, H0 S5 Z# C3 g为以后获取超额利润打下了基础/ ]2 E N! {6 i
) [8 U% O [, F; a' B U
|! y% _1 I; d2 n; O5 ?你别说
% o' N, ?7 Y3 J- h& J三鹿给人控股还真是洋雷锋雪里送炭:地方政府
; L+ } L8 M( v# D: x三鹿企业还有员工磕头谢恩都来不及+ v6 x$ J, T5 O
地方政府税收又有了
- E! \$ i, l1 K( a( p外资也加量引进了
+ F4 V. p& ^. X+ t& L4 M3 ]# | 企业管理层可以歇口气卸包袱拿钱走人了
. i% P+ U' _7 B# N. M r! J5 o) c1 y员工又有活干了: K* S6 l8 s' k/ q- v3 v
市场上* m% p2 z8 L6 _% ^3 `, I
受害者获赔了
6 M/ Q5 w Q6 K9 r( E% V' v可能还有终身免费奶粉供应的添头
6 ~; c7 r6 {0 X" ~奶农又能卖奶了
) p/ U8 j+ v0 N* f渠道又可以卖货了
( J1 _% R" i. z3 D不过这次不是国产三鹿牌危险系列奶粉
# f7 T! [+ K- b# v而是纽西兰精选纯味名贵高雅天然铁锚牌奶粉
$ \% }$ B, t5 l' ?& ~( z( [4 L! w& t' l6 \# @
人人都是赢家
3 i1 I# P$ f0 E$ F1 f5 T$ N, c: D- t9 f
最后只剩下一个问题
4 G7 c. Y7 ?2 r8 x 别问我为啥被世界级超级奶制品公司控股40%以上的一个知名企业能出现如此严重的质量或管理问题" O/ v* e# n/ l9 `' ]0 Q, S6 q
8亿元的注资从纯投资角度. P; O' W/ N1 z! f$ h
回报岌岌可危
" G5 D) t; Z2 j1 a1 I 老外啥时这么大方过& K+ U. C2 C7 A8 g5 \3 k& j$ q
我不知道9 w9 \4 M, O$ u) _# K' j. m
我只能说
- I6 \$ J K. A这个世界有时候不是很完美0 c3 O+ S" ^3 } ?
所以你我不仅需要多一个心眼
2 q0 I+ X. O1 n/ z/ w% r" ]2 J1 P还要多两个强壮的肾
& `+ n* p6 S9 }$ ]. W# [9 I) Y. e# f7 X& Z5 B
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