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先引一段过期新闻---- 1 Y- \4 J# `: I3 ]
: u- ]8 `. Z2 A; c+ G& p# d
* ?5 ?) k6 G" M% [5 Y& t8 r7 `0 Q引用:' ?( x9 _3 J6 n+ |& S' A
中国奶粉销量最大/ d4 x$ N& |9 [; l
占内地奶粉市场超过18%的三鹿集团
& J( f: H0 N8 E+ P3 X G t+ w2 k G原来早在两年前已由新西兰天然合作集团(Fonterra Co-operative Group Ltd.)控股9 ^% ~! w) o9 K. [
据新浪财经报道
+ u' K( x. a. g& ]) }' z天然集团有关人员昨日称
8 q& e6 J7 F% |4 Q$ ^# P集团已获悉三鹿陷入产品品质相关问题的事件8 Y2 O6 X; J7 A( C* @( h* l
正努力解决/ D7 H' p& P5 s- S& h
据该名人员表示# r8 g$ P" g$ v3 X# t0 E; }( Q: q7 u
作为持有43%三鹿股权的股东( p2 e0 [0 [) D$ n1 j1 l
集团获悉三鹿正处理有关产品质量问题, [% i+ P3 v7 Y+ B: I; G! G5 G( Q
并获三鹿告知正回收市面有问题的产品# K( d( N) F9 g" ~
集团正极力敦促三鹿密切配合中国政府的相关调查活动
* a1 i2 d4 I/ j2 w- H并竭其所能保证消费者的健康和安全6 l7 h% H- Z7 _6 d
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据资料显示
* h9 b+ ?0 I6 x/ o1 ~3 c( Q# o2006年6月15日- f |" g5 R9 k% K! o5 K
天然注资8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份
$ e8 `3 G' D/ j. H* a: _/ A并成立三鹿高端乳品事业部
9 m4 f1 M3 Y3 t' g# W授权三鹿经营「安满」、「安怡」等奶粉品牌- P! O2 `2 M7 _1 @2 X8 k M
而天然则通过三鹿的营销网络/ e/ p+ j3 D8 X: U$ Q$ X! k; T6 c0 C
实现内地的营销: g3 N8 Y' q3 C
报道指出- z( r( Y& U' i3 M: l* J
集团这次收购三鹿的目标
" a1 h5 R5 p9 {. D4 a是想进一步发展三鹿在液态奶、奶粉和酸奶市场等业务1 d) V5 i+ D; Y3 k7 [- I0 n$ E
* a* M9 ^0 @; y! ?
6 p! V. Z, N2 a+ Y忘掉阴谋论9 t0 D$ ?- }' L: K$ t8 I9 W
因为预设立场的观点基本上经不住推敲! c! T+ {( t9 J
我们只是客观的去猜测去寻找三鹿事件的受益人
% f' @# D8 i. D9 h9 ` 那么8 g" d" N, d, I8 q" T
三鹿事件的受益人会是伊利
# Y: I2 y% }- Y9 s' Q6 W光明
8 H& j9 V! R/ L# G8 U7 C" @0 R. a& P蒙牛它们吗?绝对不是* D+ V. R' l: v
消费者怀疑的眼光同样会扫向身为国货的他们4 i! _4 _) F' e1 Y: o
这个事件的深层影响不仅是某个企业
0 z- s- D; q& I4 b0 r: G而是某个国货行业
8 x5 `( v# i) V% E甚至是数个国货行业
7 I o0 d$ `8 w5 s8 n/ H0 M 我敢打赌
- h, `. }6 i7 ?2 A0 C企业管理层
9 _7 ]. M! f6 K- a三鹿员工
' b, {( @( a: B o2 a, r奶农 k. \; u2 ?9 Y5 X H0 a
分销商
# e' t1 y4 ^0 e; }5 Z) X石家庄市政府
5 G8 n1 u: P8 {$ U- G甚至杨利伟他们' d7 @' e4 \, {5 T! K, o
现在全都有被screw的感觉% N K% Q3 S2 R$ }# y- @1 w
一句话. ]; R0 w; ^- O
他们全是loser: B! e# w. P5 N$ T
8 C$ e8 Q. R& J+ k7 J, S
那么上面这个新闻里提到的Fonterra集团' l8 B! u9 N( K6 ^* B
开始进入我的视野% X3 j8 d. x+ Y- ~9 E# b" R
查了一下* e3 p- h. A. h3 {9 W3 V* k
Fonterra集团是新西兰最大的奶制品生产商' v [! v o8 }$ O, j2 y9 R8 j F
全球排第6! M A, I6 `+ Q9 | T6 b
但是它控制了全球奶产品交易的1/3(奶产品是一种地方性消费品
. Y. a- A+ u( s很多大公司的奶制品是本地销售的- V @/ Z7 [# L. h' x
不进入全球市场)
; V3 Y. a" l' r! B# ]! f6 q' o7 t8 u, W9 O; P
如果Fonterra集团入资三鹿是真的# u* H4 }7 a1 y0 J8 i: \$ |; x
那么我可以说Fonterra集团看中的更多的是是三鹿的网络- ]: c) M6 U# O, ?! L
而不是三鹿的品牌
, N% {' v+ K9 y" \0 r# P Fonterra集团自己有全球品牌Anchor铁锚牌
+ O4 p( g: A% G& U5 D. E" c还有一些子品牌
4 Z% o4 N7 ~ a6 T% T1 ?( h. L 今天各跨国企业拼命在全球内做大做强同一品牌8 V# {3 b! O! a! N# f
想想在佳美改凯美瑞3 }+ A3 G2 o8 G! }! R
凌志改雷科萨斯/ X% \ K9 ~3 P% q+ ?- Y* k
花冠改卡罗拉
* b( @! O& U5 h- m4 n霸道改普拉多的今天6 _: L& R4 \( R8 `$ ?) z
对Fonterra集团而言/ D6 h* R* c8 x4 [
三鹿这个品牌已经不仅是个鸡肋
7 X' g. G: _5 {1 o9 v, T! ^也是个累赘
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* F: a% L2 K# |/ R这是因为在计算投资比例时
. C+ j% d; [. V8 S& y4 y( {三鹿的品牌价值要算人民币
* f3 r: Z5 {' ` 三鹿事件后
% v5 t# n, u! O( K4 k7 J我可以放心的说' d3 r# J0 ?8 i2 }$ t0 o
三鹿的品牌基本上完蛋3 b! p: U$ c3 w* I- E) f6 |4 m
销售也差不多完蛋/ s+ i# H! D) V# t3 ~
Fonterra集团06年如果能以8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份
t+ m$ y( T& }6 [- Y: N( w那么当它下一步提出来注资' p9 W9 I% g" ?$ Y& ^
重新比比双方手里的牌! S! R, V6 L0 L* @9 o5 L& m2 o, b
剩下57%的三鹿股份7 H& k0 B: {8 b Z: [2 c
能值个5亿元人民币就该烧香
% H. j0 ^. U' u 三鹿最后的命运很可能是乖乖地给人绝对控股. X! o; U* Q- {( V
+ g7 [7 m: o' T- k# i
0 l" e E( V `, P& T$ g! U写道这里小结一下:我说Fonterra集团是三鹿事件后面的黄雀是因为:" H2 Q y8 G5 o0 n. a( K. p$ K
3 l! O) i" o4 S- F5 h(1)国产奶粉的信誉被打垮. J, ]7 P* g9 N7 O1 L) W* |
洋奶粉的信誉相对建立起来了
8 x$ q9 @+ `. K3 i: T S8 d* V& X; `
(2)三鹿下一步的发展必然被Fonterra集团控制+ g* E9 b, ]0 k; ~( v
Fonterra集团可以理直气壮的冷冻三鹿品牌- I9 ]3 l' O" R
推出自己的品牌, j$ W) y9 Z$ O+ @/ b' L
- H* W3 U: Y$ ]7 C3 W* _! @7 _ J% f
(3)Fonterra集团可以进一步控制三鹿的渠道
( R- L9 ~" w& l# \. U 渠道商们正等着拉兄弟一把呢
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" {- |; n6 g; D(4)重新建立了低价奶粉=质量不合格的消费心理定势
0 u* f0 Y$ s' M R, j为以后获取超额利润打下了基础
+ Q) a/ e1 r) ]3 H4 o$ S9 B5 g( m$ p
5 c$ Z5 u$ X3 i$ u+ T2 @# s% B你别说8 p+ V: c7 b5 ~1 l I! ~, Y0 {
三鹿给人控股还真是洋雷锋雪里送炭:地方政府
, H/ Y' Y3 A$ P [# f4 e' A; x2 L. T三鹿企业还有员工磕头谢恩都来不及( e) ~+ c0 A, G4 N# J7 @" K6 _3 |4 Z
地方政府税收又有了
7 g3 k- b9 Y3 L/ X9 E7 A外资也加量引进了
3 @4 M4 d8 P$ K# Q3 x8 H 企业管理层可以歇口气卸包袱拿钱走人了( ^/ K: o7 K+ e& U+ J* Z
员工又有活干了
0 m d# h# {% _ 市场上
9 M5 C7 }2 g) d( g+ U受害者获赔了2 b2 k7 q( j% }' D" r- b& h0 e, d
可能还有终身免费奶粉供应的添头; G( d; y# y4 i& \1 j
奶农又能卖奶了9 ~8 k9 ?. v: T) b9 T7 j. Y0 a
渠道又可以卖货了
. b* g. g5 f5 X2 f不过这次不是国产三鹿牌危险系列奶粉
/ E R' E$ z2 P9 R而是纽西兰精选纯味名贵高雅天然铁锚牌奶粉
) E! s# B! K9 C1 {: [, R8 u% j, {, n' }: Q$ \
人人都是赢家+ `2 _: p$ P8 S& |; w5 F
0 s$ r( J' g# E最后只剩下一个问题
0 g$ Z2 e3 T2 R5 j, k 别问我为啥被世界级超级奶制品公司控股40%以上的一个知名企业能出现如此严重的质量或管理问题/ F1 d* c! X1 n6 ^" ^5 x: h
8亿元的注资从纯投资角度
' A a' j0 q8 q0 z' p$ Y回报岌岌可危
7 x6 K7 e+ O3 Q) V& V! g 老外啥时这么大方过" D! j: B8 J9 V% }! j
我不知道) A, z% b3 h! S
我只能说
7 F* B1 N. }4 {- b: K0 O8 E这个世界有时候不是很完美
" m5 n& c! G* K8 }所以你我不仅需要多一个心眼. I: \# Q/ |3 R! d: p/ z
还要多两个强壮的肾- K: ?$ |+ g$ ^9 v7 f) z1 X
& k, w2 R& z- b* v. f
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