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4 M- D- L5 R! Q* E
# j9 a/ h' \: w5 z4 v1 `+ Q% ~ 先引一段过期新闻----
8 d! P; d7 S0 R l9 A4 R. g& b4 [, a0 j6 k
( ]: N" d! a+ I5 r' a' w2 Z4 N引用:
0 v: {" O0 h$ D9 t0 }中国奶粉销量最大
9 E% Y! \8 |& V* P1 h占内地奶粉市场超过18%的三鹿集团
' p L4 k- i% |- g4 {原来早在两年前已由新西兰天然合作集团(Fonterra Co-operative Group Ltd.)控股1 a' t. t% T5 H
据新浪财经报道( c( o( Z" ~2 H1 {3 v, x3 N( G
天然集团有关人员昨日称% w8 U7 w2 r% }. b
集团已获悉三鹿陷入产品品质相关问题的事件
/ q; U1 g* H6 e4 a# C正努力解决9 {$ R6 N, A, E) B% [
据该名人员表示" B$ C3 X7 F+ i' U; c2 Q9 i
作为持有43%三鹿股权的股东% }" n1 w5 J& P2 H v
集团获悉三鹿正处理有关产品质量问题* Q- t5 I5 k. [4 N- I* ] B
并获三鹿告知正回收市面有问题的产品; K( P4 D: S6 d! |/ X
集团正极力敦促三鹿密切配合中国政府的相关调查活动0 O# t8 a; `4 m5 Y& Y
并竭其所能保证消费者的健康和安全
+ T% J. M6 U M$ G& X8 t4 @. X! I- U" U
据资料显示& T3 _! N: l( R7 U% s' m9 |9 d0 d
2006年6月15日% |. D/ X0 W; C) q4 e4 ^7 S
天然注资8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份( ^* q- [2 ?, v# J& ^2 X
并成立三鹿高端乳品事业部* U9 J. D0 x) s. ?- Y8 p
授权三鹿经营「安满」、「安怡」等奶粉品牌% o4 z y: `! k: Y; ^
而天然则通过三鹿的营销网络
" H* F+ b0 r; T, T- c8 K9 ^$ |实现内地的营销
- s# K: @- E" w8 c+ Y 报道指出
. W6 F* m$ ^. Q% t+ N5 `4 {集团这次收购三鹿的目标
4 Z# {% q4 f) ~% j# f; D是想进一步发展三鹿在液态奶、奶粉和酸奶市场等业务
6 g5 V. `( L3 Q
2 s+ `; d& N0 t% ]% `
/ f& \% k% V/ _+ |4 n/ |: g( }忘掉阴谋论9 s6 E. m; b5 y$ G
因为预设立场的观点基本上经不住推敲
& D: V' Q) K7 d0 J6 N* r% J 我们只是客观的去猜测去寻找三鹿事件的受益人
) w1 J; f0 [; b, h 那么
# ?& n# ?/ H( n9 ~三鹿事件的受益人会是伊利
3 d: J9 ~- v8 k; a+ _2 ~) V光明
+ G1 H: r, A& Y$ H4 I9 Y1 \蒙牛它们吗?绝对不是
! {' X* c$ U& f1 h 消费者怀疑的眼光同样会扫向身为国货的他们/ X& ^9 D2 ?& C. W+ Z7 C6 p
这个事件的深层影响不仅是某个企业
1 a8 l6 u9 V: C. T4 E而是某个国货行业% u% D# p1 o; [5 I: a
甚至是数个国货行业
" N+ J6 ]* V& h5 L" _9 y9 Q 我敢打赌
* ?: X1 C% r; v1 j% u; r企业管理层' P1 y% R7 E; H* }
三鹿员工
) k1 O3 x' X9 _( A奶农. D# G1 r+ V9 D) E& Z' j- ^
分销商
+ b+ `4 }' Q% ]1 B( l( S# w2 o石家庄市政府/ C6 v8 C; W @ r( V/ M4 X
甚至杨利伟他们
/ `5 ~1 X7 @2 }0 h5 [8 b! I现在全都有被screw的感觉+ B1 O4 T" Y& q+ F
一句话
" z n9 y) m* h- { {! e5 I3 ?' @5 b他们全是loser
: n5 d6 n/ X! z- N; ~% B
6 h* z! i6 t6 W# X3 P- f4 B! |$ Y# l那么上面这个新闻里提到的Fonterra集团
9 @: a% p' d6 P3 ]" D开始进入我的视野; j/ P# ` x* T, V; d% R
查了一下
; ?7 r1 D9 ~0 l% C8 K: }Fonterra集团是新西兰最大的奶制品生产商
2 }* [- V- j6 y: Z' r. W1 a全球排第6# m( a8 P G) B# `% y! X. q
但是它控制了全球奶产品交易的1/3(奶产品是一种地方性消费品) E9 x$ G2 r# h: B: N- u
很多大公司的奶制品是本地销售的
% w2 Y, n5 e( Y4 }不进入全球市场), Q8 l. V$ n ?2 n, D6 L
4 Z" g5 p/ @: C [0 B5 Q) {如果Fonterra集团入资三鹿是真的
7 P. D0 K. \2 y+ F7 K4 n那么我可以说Fonterra集团看中的更多的是是三鹿的网络% B1 q8 z9 B- S
而不是三鹿的品牌3 r" @! e7 k- N8 N8 G
Fonterra集团自己有全球品牌Anchor铁锚牌
D, h' r' _8 a3 P4 ]5 Q/ ]/ j还有一些子品牌
1 v# L2 k/ G% i- |2 g2 `( E 今天各跨国企业拼命在全球内做大做强同一品牌
. r" Z* O0 O6 \' X想想在佳美改凯美瑞. u. i* y7 G% b
凌志改雷科萨斯
/ M( \8 {8 t$ j- q, v3 ]花冠改卡罗拉: c0 w: x. o, b) {0 Z
霸道改普拉多的今天
. E7 ]& X7 v% n对Fonterra集团而言+ x- l; f0 E5 J) u' H& m, |+ W
三鹿这个品牌已经不仅是个鸡肋, L1 O/ Y) X+ Q4 N# v$ L7 Y
也是个累赘$ d+ |$ W" U" i t- P Q
* R9 q- s% D5 J2 Q' l这是因为在计算投资比例时
% P8 G! Z1 l) |9 |0 g6 D三鹿的品牌价值要算人民币
- E& U" P; l9 x! Q) V: p! V9 T 三鹿事件后
( L% N7 `8 z; h o. }我可以放心的说5 ]3 R' f0 ^" \7 u$ ^% g# e+ g, U
三鹿的品牌基本上完蛋" F" m C9 p: y" \0 N
销售也差不多完蛋; y. g5 u0 x6 I5 c- _, X0 H: y
Fonterra集团06年如果能以8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份
4 J3 @4 H1 p( H! _那么当它下一步提出来注资
3 o- H2 Q" ^# F重新比比双方手里的牌
+ u) O O) S8 u! ~# }/ b+ V; t剩下57%的三鹿股份0 i$ _$ m) b( y
能值个5亿元人民币就该烧香* |; z+ A, ?: ]! [2 V; d
三鹿最后的命运很可能是乖乖地给人绝对控股* \! u p/ S& q* ?. K1 n/ b
+ W( s+ Y# _6 h, f- k0 Q2 }& i3 r* W4 ]% O( y0 _8 G
写道这里小结一下:我说Fonterra集团是三鹿事件后面的黄雀是因为:
7 T" ~' \% @' }$ S
# ~9 _4 \! t) h" P: H% u' k(1)国产奶粉的信誉被打垮
9 ^8 [: F5 E, C* o2 c洋奶粉的信誉相对建立起来了
# ]+ a! W2 h5 z6 F6 i3 B$ L' b1 r/ e/ F$ ?3 ^4 e$ C& W- W
(2)三鹿下一步的发展必然被Fonterra集团控制: X f( S* q( |6 k8 ~) }
Fonterra集团可以理直气壮的冷冻三鹿品牌
# J4 K3 p7 q8 T2 j4 a7 _% h/ [% k推出自己的品牌
* V; j5 j1 @5 U9 g: Y
/ W1 c4 C; K2 Z& i(3)Fonterra集团可以进一步控制三鹿的渠道4 C7 y* t- _7 o# ]
渠道商们正等着拉兄弟一把呢! g! P7 L4 z, V& n9 B
. {( j4 ~, ]: ~9 p(4)重新建立了低价奶粉=质量不合格的消费心理定势
9 z6 A1 Q3 t( g6 G3 s+ \为以后获取超额利润打下了基础
C3 t0 p6 Y' _8 A0 A* f; Q0 h% l* l5 N2 ^" q# m3 _. Z
2 x7 o6 [! _2 p' F7 |" m
你别说5 e1 R1 w* \1 c* N }# G; O6 [" v
三鹿给人控股还真是洋雷锋雪里送炭:地方政府5 x% O+ q% o b; ]
三鹿企业还有员工磕头谢恩都来不及
: n9 t/ E# h9 Y/ l- C5 a0 ? 地方政府税收又有了9 R5 A- Z7 v. J* F6 d8 Y3 G7 @( p
外资也加量引进了, T/ M9 D" O" Z! P. P; t3 H' j5 S2 Q
企业管理层可以歇口气卸包袱拿钱走人了
" R% V x; \- w员工又有活干了
1 U. [% b ]1 n; l 市场上* j" E4 S6 R. F4 o2 Y3 h
受害者获赔了
! G8 p9 p5 k. U) }3 h/ ]" ?可能还有终身免费奶粉供应的添头" e3 c6 J9 z3 \1 Q+ t( R% Q. n
奶农又能卖奶了
4 h8 d( Z1 x! `$ U# k渠道又可以卖货了
b' f8 |; E: M$ [/ J不过这次不是国产三鹿牌危险系列奶粉
7 g# U3 b: |+ ?* J# c1 x而是纽西兰精选纯味名贵高雅天然铁锚牌奶粉
, J( q; N, }: d2 h/ h/ p3 H( _2 A4 _; W# L
人人都是赢家- F( B& x9 ^. E4 d. R
8 G: K; w- M4 n最后只剩下一个问题
9 b& c; j7 B7 S7 q/ L& ~ 别问我为啥被世界级超级奶制品公司控股40%以上的一个知名企业能出现如此严重的质量或管理问题
( W, ]7 K& G6 \' T3 p( R% U r+ U" d8亿元的注资从纯投资角度4 i M5 f% Z: S: l: N' b) ~$ C
回报岌岌可危
0 f& o3 a4 b5 K& B& P 老外啥时这么大方过! j. E! `6 l ] Q; ^1 ~, e8 x
我不知道
5 y3 L4 ]& w% S3 H0 K 我只能说+ W- y! |( V: A3 X6 n5 M
这个世界有时候不是很完美
/ M* p7 x1 Q0 C2 p4 r所以你我不仅需要多一个心眼& P* m( }5 S( |
还要多两个强壮的肾
" S7 R) ^# i: t0 Y: q: |6 G
' p" D3 n U1 N- j3 K
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