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5 x: k9 H7 k6 @/ b4 M 先引一段过期新闻----
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6 f9 }% w H2 ~; \1 y ~2 s( |9 s! I& o/ Q* M
引用:1 m6 H5 z) S7 U! b' G3 `
中国奶粉销量最大/ Q& g0 V/ j- ~/ u1 N a
占内地奶粉市场超过18%的三鹿集团1 ^1 a$ @/ d" m) x
原来早在两年前已由新西兰天然合作集团(Fonterra Co-operative Group Ltd.)控股
6 o& d5 I0 p" Y0 B2 I 据新浪财经报道+ ^' s! M* }6 A# ?) H3 J5 N( ?. u
天然集团有关人员昨日称4 y; ?9 R' N8 |' q
集团已获悉三鹿陷入产品品质相关问题的事件 y& A4 b9 e7 g
正努力解决& L9 k, c8 c" X' _4 e$ k( t
据该名人员表示
5 _# r, h& j ]/ ?- u9 H/ P作为持有43%三鹿股权的股东8 S0 q8 D9 d9 j% b1 c. G
集团获悉三鹿正处理有关产品质量问题$ N& Q& ^# `. y& d3 u
并获三鹿告知正回收市面有问题的产品
7 b1 p: H; C; _' h% d* J 集团正极力敦促三鹿密切配合中国政府的相关调查活动
" u& F( k6 V5 L9 ~1 t8 j并竭其所能保证消费者的健康和安全
" _& Z$ j1 ~! u% J; N
$ e5 O; e( u+ ~! r7 [7 a据资料显示
4 \/ V+ W1 c( p- Z, ^8 W. {% F2006年6月15日% i# ^0 {/ T0 v% W" k
天然注资8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份# d5 L6 r+ D6 v9 V
并成立三鹿高端乳品事业部; \9 C4 i9 Q& e: Y
授权三鹿经营「安满」、「安怡」等奶粉品牌
6 F6 k S( D6 W而天然则通过三鹿的营销网络+ Y5 B8 W X; s1 I3 v8 V
实现内地的营销* _6 S, D& W% V1 `+ n. q, A
报道指出3 ]% h$ o! I9 z
集团这次收购三鹿的目标
8 R5 @- y {8 s# v% U. {是想进一步发展三鹿在液态奶、奶粉和酸奶市场等业务6 ~0 S& N$ ^6 n$ \$ j( M6 B
6 Q, V! A) y* T1 s! K# ]$ N v) r& b m! m! b; ?
忘掉阴谋论+ j+ O, ^3 L% y+ _. k$ Z
因为预设立场的观点基本上经不住推敲
]7 o# |0 G8 t0 Q4 F 我们只是客观的去猜测去寻找三鹿事件的受益人
3 R5 l7 ?* q) }. | 那么
@8 Z* L, t/ X; k* d2 _三鹿事件的受益人会是伊利2 z- M( j3 l6 } ]8 A# T7 j
光明4 N4 A2 V1 a2 f% n( c6 z6 _
蒙牛它们吗?绝对不是
; v8 }+ o$ u6 p7 T4 B, D* X 消费者怀疑的眼光同样会扫向身为国货的他们
: c8 O/ ^) y, ~ 这个事件的深层影响不仅是某个企业
' M5 v9 o0 T; U+ |而是某个国货行业
: q* w- ?. F6 p; T甚至是数个国货行业4 q7 Y1 K/ p7 _$ ^ m# X: J
我敢打赌
+ }2 F. I1 C: d: ?8 v企业管理层9 k" i7 v" ^1 k* \! M
三鹿员工- V. o' S/ M8 Q9 e: Y* X) C
奶农
/ G7 @4 ^& X; s u1 k% }分销商$ w, h. D# a; `9 ^: p4 V
石家庄市政府: I$ x: x& [( S& ?& u
甚至杨利伟他们/ J* M0 M1 v3 I9 i
现在全都有被screw的感觉
! }9 q7 k: ?: J4 n9 y) | 一句话# C; { J* m* E! ?/ |7 h
他们全是loser
7 L6 }4 n* v7 a6 y9 w2 n6 M4 z- \. @ h( E4 {6 u- @# v- q
那么上面这个新闻里提到的Fonterra集团
+ u9 V6 ~# |" _$ i& s) W7 X开始进入我的视野3 {: Y3 P; o8 |( X) ~6 i
查了一下( b: b7 {- X, A. t5 c) M
Fonterra集团是新西兰最大的奶制品生产商; t# \( |; R& q6 B# J0 h4 `! I. \$ f
全球排第6
& T# y- s/ O* E但是它控制了全球奶产品交易的1/3(奶产品是一种地方性消费品
7 }5 ^- a- ]7 O4 a很多大公司的奶制品是本地销售的
6 {2 A6 t" c6 y不进入全球市场)
1 e2 k) H% Q% p. b. |' o9 o; c h$ O/ H3 \! J
如果Fonterra集团入资三鹿是真的% d& f; _% S5 M% |
那么我可以说Fonterra集团看中的更多的是是三鹿的网络
( A) {5 V% O; d2 T& _- f而不是三鹿的品牌; c( I( ^) u. ]% h
Fonterra集团自己有全球品牌Anchor铁锚牌0 ?+ J; w/ s( V, p; v7 B- z
还有一些子品牌
( e2 J* m" R- j I 今天各跨国企业拼命在全球内做大做强同一品牌/ W$ h1 M" L' u) e! X
想想在佳美改凯美瑞2 B X$ h- }+ a! L" `0 c$ g1 X+ j
凌志改雷科萨斯
4 W0 O( Y) _3 r花冠改卡罗拉
! `1 i( m/ I* g: u) Y0 x霸道改普拉多的今天4 u x3 w6 i' I( s* @9 v1 G
对Fonterra集团而言
4 p5 S5 i( O1 {' y5 [3 N9 x3 a三鹿这个品牌已经不仅是个鸡肋
- k" z6 X/ E: P7 _也是个累赘
6 I1 e; p; n) Z2 y, d' e2 z) _, w/ G+ r/ [ \0 T
这是因为在计算投资比例时! z% \& t- O) x8 |! F& }! |9 y
三鹿的品牌价值要算人民币
: k8 p9 H' |3 n/ F V 三鹿事件后; D* K' @5 }. |: r2 X* m
我可以放心的说
0 y) c' e4 x4 d& `. B! R三鹿的品牌基本上完蛋, w: O5 _' H7 S! z0 r1 ]! F; n
销售也差不多完蛋. m; s* r, l% q6 D ]& y/ ~4 ^( q
Fonterra集团06年如果能以8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份" h5 X! Q! Z, T9 n) Y$ {" q# s
那么当它下一步提出来注资
9 @ b& k s# R8 H重新比比双方手里的牌
4 H* Q- ]! A6 B$ t剩下57%的三鹿股份6 H3 z9 b! {9 t" O5 R/ _/ w
能值个5亿元人民币就该烧香' H u* Q/ c3 }
三鹿最后的命运很可能是乖乖地给人绝对控股
3 M4 E( V, ?/ W7 C+ K o1 C4 } l! s4 \$ @+ A* J
, F3 C2 J, s5 j7 i( @写道这里小结一下:我说Fonterra集团是三鹿事件后面的黄雀是因为:
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Q# N- j+ G1 E7 H(1)国产奶粉的信誉被打垮' `' X! I/ {9 P
洋奶粉的信誉相对建立起来了" V4 x) T4 l3 Z- Z0 v
; g, E0 e1 h9 C ]6 V
(2)三鹿下一步的发展必然被Fonterra集团控制
% S) W* B5 `% B* _# o& X Fonterra集团可以理直气壮的冷冻三鹿品牌+ D, y. G+ D$ D8 i
推出自己的品牌
6 G G1 i$ Q, h N; f' j6 D; O9 ~3 i l0 ^+ }* F
(3)Fonterra集团可以进一步控制三鹿的渠道, P% n9 G. v( ?/ c# b
渠道商们正等着拉兄弟一把呢* @( @; w4 m! H6 \
, C& [: u+ K1 e/ t5 h5 J(4)重新建立了低价奶粉=质量不合格的消费心理定势
! G( M `* M$ m为以后获取超额利润打下了基础
0 ^( u4 f ]/ C0 t2 E( n$ M8 k$ c5 V% A( r& V" l9 B
( i8 t" A8 o9 y. M; W3 c) U你别说
$ |5 q% n1 i! `) ]# f+ `6 z三鹿给人控股还真是洋雷锋雪里送炭:地方政府
4 G, d. L5 V$ R! y三鹿企业还有员工磕头谢恩都来不及/ S! t7 f% p ~' q' H6 {
地方政府税收又有了
2 ^ {/ q O ]) }- |, ], M) k) V/ O外资也加量引进了
$ ~7 }3 B( J1 @& ]( _& _ n) T# w 企业管理层可以歇口气卸包袱拿钱走人了
6 Z, @* O1 I) X4 x: t6 K, I员工又有活干了. H( j0 z9 S/ b9 C+ X/ [4 b5 N9 ^" R
市场上
- Z9 K$ V7 K: F7 D* a受害者获赔了
4 F- l, O; s, d可能还有终身免费奶粉供应的添头1 b" L: n& d+ o/ F( c$ ~
奶农又能卖奶了7 L) J ?7 u( c. w K! u# N3 z
渠道又可以卖货了2 V8 M4 F" m! r& L
不过这次不是国产三鹿牌危险系列奶粉
$ o- @ p( i: c2 u" I0 ?而是纽西兰精选纯味名贵高雅天然铁锚牌奶粉
9 C9 A3 ^2 M, b' C }
: J& v! W* H$ L/ t* g1 S人人都是赢家 {6 ^8 N8 \: N- i9 j& h
; Y# s, [( j% c ?, J4 R- a
最后只剩下一个问题7 a' C3 e# g. S# B$ E
别问我为啥被世界级超级奶制品公司控股40%以上的一个知名企业能出现如此严重的质量或管理问题
2 u8 {3 S p; V, _5 Q8亿元的注资从纯投资角度
9 k7 R' X8 q9 z4 x1 {回报岌岌可危
' w8 ^4 T) [: P- Y! \ 老外啥时这么大方过2 |8 t6 A6 q7 Z' x( a# h2 u
我不知道! I; [/ s( S2 N, J1 o* f( E
我只能说
3 S% P+ h/ c/ r7 n9 u- x这个世界有时候不是很完美
0 {5 R3 {9 F, W& [) ]% |, R所以你我不仅需要多一个心眼6 w2 T5 h- g- U0 {+ r
还要多两个强壮的肾
; z2 C6 i; h/ ]. ~, \8 U, G# i. p4 d9 R0 a' H, d1 c J, X( Q
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