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" d( M4 m& X; r 先引一段过期新闻---- ! U. Q! u6 R* I0 g( V4 N: d0 E
- A) w# T" m" G2 d7 |
1 _& D9 D4 Y9 ^) G引用:, A$ G0 c5 X4 s7 Z
中国奶粉销量最大
3 R5 F# v4 r; q: [9 m S4 j8 R" w占内地奶粉市场超过18%的三鹿集团
/ [2 x" y- T5 s+ S o" t9 ?, h原来早在两年前已由新西兰天然合作集团(Fonterra Co-operative Group Ltd.)控股
) G$ ~! ?3 U: u8 R9 s- P 据新浪财经报道+ m' c& A1 f( E- y2 n) z! [. k, j8 f0 m
天然集团有关人员昨日称
; F/ S' V0 e- s" c H集团已获悉三鹿陷入产品品质相关问题的事件+ o9 e* n7 E6 j. P' A
正努力解决% h3 z5 ], d9 Y3 M8 J5 c& D
据该名人员表示
4 V. N- C) s; C3 U( z作为持有43%三鹿股权的股东" x# C8 B1 U8 l' k% D
集团获悉三鹿正处理有关产品质量问题. u. |' b7 a4 @' N+ {6 T
并获三鹿告知正回收市面有问题的产品7 A" k& J7 Q$ v. ]3 D. k/ }
集团正极力敦促三鹿密切配合中国政府的相关调查活动0 O4 }) }, C, S) G; m, O7 ~
并竭其所能保证消费者的健康和安全2 Z7 t0 m5 [( _4 V% j% A
' h# ~' x* k; q5 s9 Q: z1 l j
据资料显示
0 y: V! ?! j8 Q; k6 z2006年6月15日+ V, n. U5 |# p! z5 @
天然注资8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份% o/ H( H+ V0 ?) A: l6 j7 o
并成立三鹿高端乳品事业部% ~/ P. G# \5 Y3 M0 |
授权三鹿经营「安满」、「安怡」等奶粉品牌# m; J4 U% [3 z3 g% W
而天然则通过三鹿的营销网络
* J7 \# G. m B, x实现内地的营销
. j0 o# [3 L8 j! m, B% G 报道指出 a3 m: `2 @4 c# m# @! }$ ?. X% K
集团这次收购三鹿的目标
- d$ w9 K' S% e3 N* ^, z是想进一步发展三鹿在液态奶、奶粉和酸奶市场等业务 A1 t% E; F3 p& V0 @. J1 P
; T0 v9 \, O ]
, h4 F$ d0 ] ?) d8 L忘掉阴谋论
9 T) {7 l4 ^( d3 r因为预设立场的观点基本上经不住推敲. H6 L, a, c% y
我们只是客观的去猜测去寻找三鹿事件的受益人
" I2 b2 }8 C8 F `2 q 那么7 F) R2 P6 Z. s. Q; [! P
三鹿事件的受益人会是伊利
! u: ] C6 u5 `4 s& d& E7 N+ }光明
/ u/ k4 c& x/ } v7 [0 @# T% `蒙牛它们吗?绝对不是
- f# n- F6 p, g ] 消费者怀疑的眼光同样会扫向身为国货的他们" A, X. l9 v: Q* h/ ~9 P
这个事件的深层影响不仅是某个企业% p1 Y- E; m9 `" T% `% J7 g
而是某个国货行业
/ b$ X% Y) o# A% e9 i) ?甚至是数个国货行业
5 J) P! t {: `7 M* Y! o1 U7 u 我敢打赌- H y) a* M# i( ?) l
企业管理层! ?/ T0 D% s. E( c6 `5 ^7 A: V& v, F
三鹿员工 s9 v% _0 W+ g) K, o6 s9 F4 b+ f
奶农
! D/ m- S9 M9 }$ ?! e; o% \分销商
8 }6 V( p2 b: ?- ?石家庄市政府: \/ `6 W7 c" p6 l' K
甚至杨利伟他们5 @5 u. y6 H' t( `+ E
现在全都有被screw的感觉! ~: i& D1 c S- K) U( E
一句话
Q5 x9 _4 H+ j* \他们全是loser v6 Z* r; N P" q! P
; [. e& v" A* ~8 T那么上面这个新闻里提到的Fonterra集团
- p% d7 b. [0 W- r! q* h/ g1 ~开始进入我的视野
/ X0 D0 e: U$ s% S" |7 a' X 查了一下
8 X' m0 a7 J) U8 o' p1 \Fonterra集团是新西兰最大的奶制品生产商6 U! [7 H" H( b, b, B
全球排第65 f4 E) h2 f2 [
但是它控制了全球奶产品交易的1/3(奶产品是一种地方性消费品
6 V$ w6 w" o+ U9 w% F很多大公司的奶制品是本地销售的7 p) N* g) N, p" r) f" ]% g5 P# H
不进入全球市场)
; w. V6 l" W* x4 \# [, z* j
$ x `( Y" U/ |, k" [/ r8 p+ u" `如果Fonterra集团入资三鹿是真的% q, v9 Y, ]3 L; X2 D
那么我可以说Fonterra集团看中的更多的是是三鹿的网络
7 d9 g8 k& R# o" Z+ A而不是三鹿的品牌9 c/ A, q- f1 \3 K) Y
Fonterra集团自己有全球品牌Anchor铁锚牌
$ d2 c; B3 L. w! s& F$ w还有一些子品牌& X. R9 ^. f' H4 b
今天各跨国企业拼命在全球内做大做强同一品牌
$ Q. M1 x4 G& Y8 P- u想想在佳美改凯美瑞
! `8 I& M2 A. p8 `1 l* X凌志改雷科萨斯1 \& r: v& K5 x. s! i* N
花冠改卡罗拉
) g g6 x' O X2 E B霸道改普拉多的今天, p9 L: j. E7 f* z! H- Q
对Fonterra集团而言
# d4 G7 F9 H1 i- L! v1 k7 ~/ L' @三鹿这个品牌已经不仅是个鸡肋
$ k- r9 R& x q' U ~; k也是个累赘( M8 T8 @" [5 a+ `, a
$ b! _0 g2 l4 _ k1 B- |% z
这是因为在计算投资比例时
9 x0 j" s3 g. K三鹿的品牌价值要算人民币! u) ~* t. {( K6 Q
三鹿事件后
0 v& @$ ?- P. E/ \我可以放心的说6 h# a' b" z6 M: ?) r5 \
三鹿的品牌基本上完蛋: S! n/ w* \/ Y' @$ U7 U" f2 E7 T3 @
销售也差不多完蛋. G1 W i' G& V+ ~3 D* g5 m
Fonterra集团06年如果能以8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份
1 R1 R; m9 P. N' Z Q那么当它下一步提出来注资
* y2 w0 p' W9 K+ X( o3 t重新比比双方手里的牌
8 w) Q# F" b b+ _) K' a$ i剩下57%的三鹿股份 {" O9 G8 k9 H7 D
能值个5亿元人民币就该烧香
7 P, e$ B8 l, w 三鹿最后的命运很可能是乖乖地给人绝对控股9 t* V, x( P! A5 D
3 j9 j' @, A/ l. L+ q9 g
5 b$ @' k6 [5 d& L3 h3 d写道这里小结一下:我说Fonterra集团是三鹿事件后面的黄雀是因为:
2 I& Y7 A- U; H3 L8 x+ U4 M( Z7 r6 Y) X) p% v* y- y
(1)国产奶粉的信誉被打垮
/ C2 ~1 m7 V4 }洋奶粉的信誉相对建立起来了
' X9 ^. o1 W Y5 g8 s7 {% q# m/ B' ~% m7 A1 X; `( }8 ]
(2)三鹿下一步的发展必然被Fonterra集团控制1 d, T* B( D! r" Z
Fonterra集团可以理直气壮的冷冻三鹿品牌
: Q/ N1 E9 a- v9 x* ?推出自己的品牌
6 d- w1 A) [* x9 {! s
! b4 H" ^$ M2 u; P2 W' a( o8 ^(3)Fonterra集团可以进一步控制三鹿的渠道* D6 O3 k r' N. q" R* |/ p' t
渠道商们正等着拉兄弟一把呢" \. |* F+ |0 w8 I# o& b
: N& x6 B. ]- p% w: Z1 A/ N9 u(4)重新建立了低价奶粉=质量不合格的消费心理定势, w Z# Z% F. s4 e, ?
为以后获取超额利润打下了基础# Y) E& d- x: `" P
8 J( |- R- D5 @6 ^" A9 |' T1 }1 w9 g! k ^+ O, W( @
你别说
" R- v7 E# g, O+ W+ y三鹿给人控股还真是洋雷锋雪里送炭:地方政府3 q& ~+ C. K( u( R: t
三鹿企业还有员工磕头谢恩都来不及
{0 o5 b0 G0 v8 s, \ 地方政府税收又有了
# q- ^1 o6 p- @3 ?( Q9 }! R# `外资也加量引进了& g* L" N) n6 K9 S" j
企业管理层可以歇口气卸包袱拿钱走人了8 O4 r/ ?3 s4 p0 K; a
员工又有活干了
6 ]9 c) E9 b8 v 市场上; X% i- d( \9 _# o9 K; ~
受害者获赔了7 I$ ? T! G3 Q6 K# f5 k& Q0 ?
可能还有终身免费奶粉供应的添头
3 ]9 l9 ?1 w( v奶农又能卖奶了1 b% g {5 {; e& W' z p
渠道又可以卖货了
K. r; K' `1 b2 e" C& {不过这次不是国产三鹿牌危险系列奶粉
8 u4 k9 b$ J- G* ~6 h. l/ j8 Q而是纽西兰精选纯味名贵高雅天然铁锚牌奶粉4 Y; R0 ~8 ] K2 c! f8 }: v
; P( x& M9 U- ~' s% C7 X人人都是赢家
9 E, ~( j0 A, [" `, e0 r* I W& K U3 B0 r* r% R( w6 d- E+ X
最后只剩下一个问题6 `0 X" G7 [: F8 f4 V; ^( `' F. w
别问我为啥被世界级超级奶制品公司控股40%以上的一个知名企业能出现如此严重的质量或管理问题) j( ?5 h8 m7 W& _* L; T
8亿元的注资从纯投资角度5 Y+ o, x: e9 G; W8 q; D
回报岌岌可危
. l% j9 E) b2 s 老外啥时这么大方过. B) t5 `0 C; K
我不知道
( U3 j' L( w1 a 我只能说/ I0 b$ I/ ?1 h
这个世界有时候不是很完美
7 ]5 N5 l; ?- ]$ W& q, p; f所以你我不仅需要多一个心眼1 M8 g6 C4 B6 A3 [( v8 |! V6 E! l8 b
还要多两个强壮的肾, c ]2 e' I3 J" p) R+ k
# X( Q/ a5 h! A0 I3 p8 ?' O
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