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先引一段过期新闻---- $ A. o3 {1 H) @8 J2 G3 d
% a: K# r* a/ g1 }" j# c
$ ?* H$ S$ a- q引用:( T0 |$ l, w# j; s+ i8 n1 C
中国奶粉销量最大
, m7 o( p8 R) d5 T. u' X+ H. V. `占内地奶粉市场超过18%的三鹿集团1 ?. a! q/ e! w& {) h# o
原来早在两年前已由新西兰天然合作集团(Fonterra Co-operative Group Ltd.)控股! Z2 J I/ M# e$ j. ]$ n4 X
据新浪财经报道- U D7 e4 d) \. I
天然集团有关人员昨日称( |7 z0 M O# k3 }$ G% f9 c
集团已获悉三鹿陷入产品品质相关问题的事件$ _9 b7 ?3 g5 V
正努力解决
0 k: Q \0 A, ~& G% v 据该名人员表示; n% w7 G$ }- w5 y& v; C1 \7 x
作为持有43%三鹿股权的股东
, k% ?' J& G& q9 ^3 z, M集团获悉三鹿正处理有关产品质量问题4 D+ c, m' ~& q) q$ d" n" H3 |
并获三鹿告知正回收市面有问题的产品
' h" Y' |3 W4 p* c' |+ A; m 集团正极力敦促三鹿密切配合中国政府的相关调查活动
* C4 Y3 D& [ v! U3 }8 s并竭其所能保证消费者的健康和安全
* n/ a+ ~! {8 _* d6 q$ ^
0 Z" ]+ }' `* N据资料显示0 H$ R# h. S) n9 D6 S1 s9 O
2006年6月15日
2 }7 v; s4 S1 C" |天然注资8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份8 ^0 Z2 c8 I. d6 k
并成立三鹿高端乳品事业部
/ ?, C) D, [, Y( ^. ~$ c授权三鹿经营「安满」、「安怡」等奶粉品牌
3 B4 m4 q$ b& e8 @( ]+ _而天然则通过三鹿的营销网络
* T9 V' T: G/ p0 A# I$ H实现内地的营销; t1 T9 L7 N. `0 n! k. W8 v
报道指出
; }6 `, n5 Z# r; P" }集团这次收购三鹿的目标7 L) Q" G4 v; `3 K; }: n) M
是想进一步发展三鹿在液态奶、奶粉和酸奶市场等业务
; o- j, X. q3 [' n$ O
4 g! {+ w/ a5 B4 _1 l: |3 W7 t2 N5 V7 K: X- }# G a$ u% b z
忘掉阴谋论
! B( n R( F; k因为预设立场的观点基本上经不住推敲) J3 t$ C- W; G3 w! A. l
我们只是客观的去猜测去寻找三鹿事件的受益人
" ^' x6 T# \& I, |2 n% Y 那么
( D. |5 W% F$ |' h5 y三鹿事件的受益人会是伊利
- E" P/ F. B+ P M! k# h光明/ o( S( R0 s* R3 \; h( W, v
蒙牛它们吗?绝对不是
( o9 j9 L4 F4 F5 Z. b* S 消费者怀疑的眼光同样会扫向身为国货的他们! v, m) g6 d/ d6 X
这个事件的深层影响不仅是某个企业% ~+ z6 j! L X- B9 ^3 u k' j
而是某个国货行业" f; w) V" v) a. @) T
甚至是数个国货行业
4 Q3 @6 S( u# F3 r# M( }. Z 我敢打赌
8 H8 J1 v, s- a7 b8 V企业管理层
& J- ]4 W+ Z. R9 k# M, A三鹿员工9 v! ^0 s$ M7 u" G# C! |# N9 Q+ P0 F
奶农/ q4 m" r: J# v7 l6 G ?- f
分销商
8 Y) `; H$ @8 [, @石家庄市政府9 |' G* H/ L5 B0 V1 e2 o: w) p
甚至杨利伟他们1 h' T1 g/ J6 i$ ^) |7 y, q
现在全都有被screw的感觉
* u. x: r, A+ Y( m 一句话
: ^4 a, b( d' Y' m# k" v他们全是loser
# y! v L/ x% X$ X" k7 o( z
8 V1 R( ]3 d' H; d7 u$ h! u那么上面这个新闻里提到的Fonterra集团
7 g6 f! ?3 ~; U, z0 A; ?# _开始进入我的视野
: W0 Z( s5 w7 u8 l* }, c/ p 查了一下, H/ I7 z' [5 ~
Fonterra集团是新西兰最大的奶制品生产商, F9 d+ L4 n. M; \% T% b" U4 w
全球排第64 i6 z, f' ^9 x3 U
但是它控制了全球奶产品交易的1/3(奶产品是一种地方性消费品
5 z- l, x: c! V" K2 ^很多大公司的奶制品是本地销售的
1 Q: ^* v" \0 d( Z ? T5 i# O6 l不进入全球市场)
- W' J. B% K( C5 ]! W" v9 l9 L$ U# @; W8 R8 X
如果Fonterra集团入资三鹿是真的
$ \& {; B. T, W" J: v4 v4 x! X/ E6 k那么我可以说Fonterra集团看中的更多的是是三鹿的网络5 L' q, R$ G1 }$ |1 R. o8 l
而不是三鹿的品牌
1 B$ |- R9 z A( Z Fonterra集团自己有全球品牌Anchor铁锚牌. }6 S4 R) P5 I7 g5 c0 z$ f
还有一些子品牌
- t* u. ]8 z* E& H' J# @ 今天各跨国企业拼命在全球内做大做强同一品牌8 S+ L$ k! x' V; a
想想在佳美改凯美瑞
" u6 H% ?7 j: V1 M( G6 n, B$ m凌志改雷科萨斯
) h+ ~$ {, F5 V9 J花冠改卡罗拉
- ~6 [7 L- i5 Q霸道改普拉多的今天
/ m8 G# @1 x) J! W0 w1 J对Fonterra集团而言
- ? f& H5 M/ x7 |# E$ D三鹿这个品牌已经不仅是个鸡肋
6 g0 l& ~) I: K. w( T! ~也是个累赘3 a+ @+ p1 Q5 E8 \1 @/ O( {" }
4 a( G: L* @" M) L7 ?! J; Q5 ~这是因为在计算投资比例时
* q+ ^+ @8 R( L. e( T) j% h三鹿的品牌价值要算人民币
9 E) e) ], R5 g0 ^. W 三鹿事件后6 ~# B; G' x, L) D7 S
我可以放心的说
/ s, R2 T' i: B& }! V三鹿的品牌基本上完蛋
0 f7 l- ^ l5 u; {1 C销售也差不多完蛋. N# M2 Q' V& ^4 @! J' ]) A- X# T$ z
Fonterra集团06年如果能以8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份) I1 L0 Y8 k7 {+ r, {5 S4 }5 W
那么当它下一步提出来注资
* |# \/ H! [0 S: {3 q重新比比双方手里的牌
1 |8 Y9 O* [) c: L8 b剩下57%的三鹿股份
5 }* {, A; J" i. M能值个5亿元人民币就该烧香
- P- ~5 e) n; v. w" a* ? 三鹿最后的命运很可能是乖乖地给人绝对控股
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. E; ?7 D! ]# p1 a& j; ^/ Q h: _ m3 I
写道这里小结一下:我说Fonterra集团是三鹿事件后面的黄雀是因为:
- c" g! J. g8 q( v) P7 H) F/ v) N, d1 i N( K4 _
(1)国产奶粉的信誉被打垮! x- B: ?$ ? m0 {
洋奶粉的信誉相对建立起来了
! a! H' Q) A! U7 U: ~/ @5 }4 m
7 y0 E/ Y4 [/ q( i- Q% U(2)三鹿下一步的发展必然被Fonterra集团控制9 g3 F& C) f" h
Fonterra集团可以理直气壮的冷冻三鹿品牌
. G. R5 @; q* @6 F; h R推出自己的品牌
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! D; h$ f1 m8 @$ S(3)Fonterra集团可以进一步控制三鹿的渠道& ~2 ?2 b O% [- x
渠道商们正等着拉兄弟一把呢
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2 }7 t' S# N% ?# Q% o$ D(4)重新建立了低价奶粉=质量不合格的消费心理定势$ O" u6 ^* b+ t" e s. P
为以后获取超额利润打下了基础
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) |7 D. o& l x) j3 y% b/ M5 B z# B# O7 f
你别说
6 x+ z* B! l0 Z0 M' [3 K& p4 x* k三鹿给人控股还真是洋雷锋雪里送炭:地方政府1 L% X; v( ^2 a3 U3 m+ Q8 F2 D" Y6 Q
三鹿企业还有员工磕头谢恩都来不及4 o7 {9 u" I0 o! V6 e( l" ?
地方政府税收又有了
0 y5 \; e N/ |. d外资也加量引进了+ }( C- A& d8 G- R0 m2 l
企业管理层可以歇口气卸包袱拿钱走人了5 C) p9 ]( k6 a$ T5 C5 f
员工又有活干了: p, x) y, \: q% I- r4 o1 B6 `
市场上
$ r+ K, W3 O: @; e: |9 }" c受害者获赔了
3 P0 T/ s7 h3 I$ X可能还有终身免费奶粉供应的添头/ z- P0 p' Y0 W" q" C, z
奶农又能卖奶了, E" L, z) x" D
渠道又可以卖货了6 e# I+ ~( X+ z4 @. }: V
不过这次不是国产三鹿牌危险系列奶粉
. S& i, q! A. X+ s而是纽西兰精选纯味名贵高雅天然铁锚牌奶粉
* e- J1 D c) |" s% \" b" ?4 V7 ^' A+ B- V- Q. K
人人都是赢家
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最后只剩下一个问题
6 q0 ?) s" s! C. v% u8 y) d 别问我为啥被世界级超级奶制品公司控股40%以上的一个知名企业能出现如此严重的质量或管理问题
; |, W2 w+ G2 D) n# B. ?& e" F- g" E& {8亿元的注资从纯投资角度
3 J$ y' N" _. O* S/ w回报岌岌可危
5 C$ J- k C; D' }9 ?: H) i' E 老外啥时这么大方过
$ m$ c1 ]- Q: M6 I+ p我不知道, u- ^/ d( W+ R
我只能说, y% k2 Q) C5 d8 G/ s# d
这个世界有时候不是很完美
( b, q& w r1 D3 ?所以你我不仅需要多一个心眼
4 x: e4 Y# L" R/ I9 G" p还要多两个强壮的肾$ E' v2 Y* e4 a0 v5 Z9 j& g
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