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& s: _7 \9 x7 F0 w7 J# S 先引一段过期新闻----
' z# J. j& }" {( c" Q `4 W( `1 N5 D6 h( G2 P5 L, b
( f! N) `3 W- i, g& V8 [- ~8 a* W
引用:
& N& N; D- t3 J7 c! m3 H中国奶粉销量最大6 n+ b9 ?" h' J
占内地奶粉市场超过18%的三鹿集团* }) J8 e0 o$ ?* v) I9 C3 W8 N
原来早在两年前已由新西兰天然合作集团(Fonterra Co-operative Group Ltd.)控股
* h7 O0 l% n$ S 据新浪财经报道
1 k6 @* _( C- E) \1 v天然集团有关人员昨日称
. m8 K& z6 a. o! e& S集团已获悉三鹿陷入产品品质相关问题的事件: b/ W6 e& R4 q9 ]- k
正努力解决* x% Y* W& b2 t7 z" V- q' C) P
据该名人员表示$ z0 O& c- k3 @, W7 j
作为持有43%三鹿股权的股东
; v: y9 p' c/ s5 }集团获悉三鹿正处理有关产品质量问题5 I3 s; @9 d7 J4 ?" o
并获三鹿告知正回收市面有问题的产品) a& t1 y+ z ~2 X k G; A& \
集团正极力敦促三鹿密切配合中国政府的相关调查活动$ o, l3 J: i& O/ m9 T% o7 x5 [
并竭其所能保证消费者的健康和安全: e, G. v- Y N# h- Y
0 m7 {! M( N8 w# d; ~9 R5 p据资料显示4 @ ?7 M9 R$ O
2006年6月15日
+ v! G! a# S6 G: }: ^8 S天然注资8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份
* F$ s+ ?! Q. b& C9 \并成立三鹿高端乳品事业部% ]6 Y7 d. n/ ]' Q
授权三鹿经营「安满」、「安怡」等奶粉品牌6 x% Z7 ]& `1 c3 S2 ~+ m
而天然则通过三鹿的营销网络4 ?9 b1 Q. w U( F% K
实现内地的营销
% `6 E1 {+ Q! k# u: x 报道指出: f A9 { B! `: s
集团这次收购三鹿的目标9 W* i$ }# j: B2 N+ h9 e z8 U
是想进一步发展三鹿在液态奶、奶粉和酸奶市场等业务
7 ~) m( K& B9 m- x8 ` v# b5 h/ Z6 G; S
7 d3 [0 w0 I/ k; `6 T ^忘掉阴谋论; I- X4 [1 ?& B8 _+ z3 }: N
因为预设立场的观点基本上经不住推敲
4 d4 i" i3 H' k! g 我们只是客观的去猜测去寻找三鹿事件的受益人- z" W5 c9 `( }9 ?
那么
, K* M* E% H- g三鹿事件的受益人会是伊利
5 t2 m" ?7 V. Y1 U& e7 Y光明, A. w) N) }, H" ?' Y
蒙牛它们吗?绝对不是
2 u# G& j; Y' P; ?: }7 ~6 z 消费者怀疑的眼光同样会扫向身为国货的他们4 o& ^" X0 t' `! i, h" m7 T
这个事件的深层影响不仅是某个企业6 j0 F7 t. G$ l' C" B) Q% }+ Q) n) S
而是某个国货行业0 m& J' d# z$ a. v* z6 P" c
甚至是数个国货行业
( m( s1 [2 ^6 y7 o' ?( A/ }: W: y 我敢打赌
; f: f. ^0 W' l2 ~5 {3 Z企业管理层8 d% k! B# C2 ]* c7 ~+ z
三鹿员工
1 @" N9 v3 ~9 f+ ]1 S' L奶农
( `( H6 M. B) U O& O# r- R分销商
& {* L1 t3 ?! O* h7 B0 [/ n石家庄市政府
8 {6 e# R0 j% g% ?4 _; F6 }甚至杨利伟他们2 E9 ^. A% _7 u5 O
现在全都有被screw的感觉
$ _8 [+ }: T. q/ d1 Y, a" v 一句话" N0 ?: a2 B' B q
他们全是loser6 r7 S% k/ ] f0 L F
/ M2 M) u- G- u; ~
那么上面这个新闻里提到的Fonterra集团
6 b% y3 L$ a( @+ ~开始进入我的视野4 n6 m" h# p" S- M
查了一下6 I/ D1 T) P) Z/ {8 m2 U
Fonterra集团是新西兰最大的奶制品生产商! e0 A; B* `. u* {: C
全球排第6
! V- y* J- u% T0 J( {9 Z0 Z+ C但是它控制了全球奶产品交易的1/3(奶产品是一种地方性消费品& U8 R8 ~* a+ N2 D% X
很多大公司的奶制品是本地销售的1 F) O1 S; A) j) r q: L
不进入全球市场)
6 ?1 y1 Y2 H& L r. r+ {: W P1 H/ c* ~% h
如果Fonterra集团入资三鹿是真的
8 |8 { D4 Y& \' Z那么我可以说Fonterra集团看中的更多的是是三鹿的网络7 N" m! c F$ Q5 Z
而不是三鹿的品牌
; v9 a; B! D& u5 H Fonterra集团自己有全球品牌Anchor铁锚牌 L u5 I! T; {: W& w
还有一些子品牌1 m0 }" Q& E$ `3 V0 F/ E8 X
今天各跨国企业拼命在全球内做大做强同一品牌
% b, ~1 ]2 Z3 P0 i想想在佳美改凯美瑞
5 n4 i M |. q/ x3 K7 k凌志改雷科萨斯
# C; U* p0 B7 j6 I- q花冠改卡罗拉
1 z3 N6 k0 `. _# b. Y霸道改普拉多的今天4 H8 b" [9 b/ W
对Fonterra集团而言
" l& t C3 g1 H* R$ J7 M, |. Z9 U三鹿这个品牌已经不仅是个鸡肋
( Q6 C: T! |& l4 _也是个累赘 w2 q5 j; u3 M. a
7 [4 x Y0 N" {) N; [
这是因为在计算投资比例时
$ _! p, q5 I! k" i! H三鹿的品牌价值要算人民币
: d! X1 \( `* a6 P {! H' { 三鹿事件后0 ^) h; L7 |% q' }3 s6 y& `
我可以放心的说 P/ S, n2 p5 y6 j
三鹿的品牌基本上完蛋+ p) @7 I! c R( l7 F
销售也差不多完蛋, B2 S5 x/ |6 d% }/ b ~6 }
Fonterra集团06年如果能以8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份
. V0 L9 g& ^ Z5 e那么当它下一步提出来注资$ m6 f* p# z) h3 S
重新比比双方手里的牌
7 i! {2 w1 N, N剩下57%的三鹿股份
, \* K! r8 I" w3 k, F能值个5亿元人民币就该烧香
' x8 H% D: C; p6 I. m 三鹿最后的命运很可能是乖乖地给人绝对控股
! F# y+ X, }% S0 A* ] B
9 d0 p1 Y- R7 c9 I$ [! l+ S
; s' {; P$ Q8 }) G写道这里小结一下:我说Fonterra集团是三鹿事件后面的黄雀是因为:
+ {# d0 o3 y/ I( h% h- i
( F D' H4 J+ k3 g(1)国产奶粉的信誉被打垮: P, z2 j* C; \% u9 j7 d4 n8 N0 j
洋奶粉的信誉相对建立起来了
& x5 h+ U! U* _/ p4 z& w- _
$ a |6 t/ U. t b7 l% r# b(2)三鹿下一步的发展必然被Fonterra集团控制
2 _' A- b. z+ u! z) v Fonterra集团可以理直气壮的冷冻三鹿品牌2 D, r, ]7 d! S
推出自己的品牌! }, U- W' Q0 M5 |! Y8 P' t, S! K
% l1 e8 Z3 Q9 j2 f g% l+ F
(3)Fonterra集团可以进一步控制三鹿的渠道4 a+ V" O4 T+ _- ` y3 t( E, s
渠道商们正等着拉兄弟一把呢
2 {3 K; O8 L0 Z- o" A) I
3 P3 _5 U+ n+ f- m+ m1 P$ ]& ~ V(4)重新建立了低价奶粉=质量不合格的消费心理定势
2 \5 h. @5 w) T0 N/ L; X为以后获取超额利润打下了基础
% S* `5 C6 E$ M4 t2 ]! ~( x, i. ?( \
8 z+ x: J% W# J$ l4 D+ ^
; ~5 j8 s+ f- V ^& I' {你别说
) K. l- i6 I) I. w* T! V7 @三鹿给人控股还真是洋雷锋雪里送炭:地方政府
1 ^3 m, ^0 r9 ^) b, w3 C三鹿企业还有员工磕头谢恩都来不及
& L) h# u3 h/ u- X5 p: @$ \ 地方政府税收又有了
+ P2 m5 t& Z/ m1 Q% ?外资也加量引进了) f) f$ R5 M) }+ u4 F: K
企业管理层可以歇口气卸包袱拿钱走人了) D9 F4 c% x4 s9 \
员工又有活干了1 w2 u5 B# |5 C8 u8 t2 D3 P6 W
市场上) W: c4 `$ d% k( }9 Z: s9 d) E
受害者获赔了
7 l9 i) g3 p+ \& o可能还有终身免费奶粉供应的添头
; A8 e, U3 J1 V" Z! C9 r奶农又能卖奶了
7 }4 X/ }2 J5 U' F% H7 l9 y0 t渠道又可以卖货了
6 \+ y# a) L9 G' @' o5 b不过这次不是国产三鹿牌危险系列奶粉7 r, t9 c0 x1 m) j
而是纽西兰精选纯味名贵高雅天然铁锚牌奶粉
7 Z3 J6 q. z* t6 U6 i/ X) k) h
' J% d* V- V p( G) I人人都是赢家
+ o8 r$ m* x( |; t$ V! b8 Y! P* L+ [# D6 f0 I
最后只剩下一个问题0 t7 [: Q N$ f. Z4 P8 y W& _0 S
别问我为啥被世界级超级奶制品公司控股40%以上的一个知名企业能出现如此严重的质量或管理问题& P" {! o- z- n1 D/ R+ F
8亿元的注资从纯投资角度
% u6 y& D9 h: J. N# _3 I6 M! r回报岌岌可危' c5 l6 G }# L& I, n- o! M$ p
老外啥时这么大方过( ]" k0 K/ {9 t
我不知道( W$ u3 ^% f6 D& K' ^6 S2 r
我只能说
& |, P0 A, G4 ]5 z0 ?3 H: Z这个世界有时候不是很完美
! N9 p' W. e2 Y0 g" n7 {+ L2 q所以你我不仅需要多一个心眼2 M' m8 y- C9 g7 \1 J7 _, ]
还要多两个强壮的肾/ v4 w& O* @ r [3 e9 I1 q& L2 [
& l T% F+ s1 K2 F9 h, K
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