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先引一段过期新闻---- 5 }7 ]" z1 }* q# [2 J& a+ _
$ d( Y( c* P" f. J
# F( E0 g4 {4 i* E引用:
# `+ |8 \- {" [& E& \. b* i! a- L: t中国奶粉销量最大
% [& @% w* f' A8 E占内地奶粉市场超过18%的三鹿集团5 R3 j- b6 a7 { l# t
原来早在两年前已由新西兰天然合作集团(Fonterra Co-operative Group Ltd.)控股
$ D1 m& y0 _1 P. M# c 据新浪财经报道
' ?5 J/ z: o0 `' S- ]& D天然集团有关人员昨日称
( W' X" ^$ n: l集团已获悉三鹿陷入产品品质相关问题的事件/ U" K' g0 g8 B+ u2 f4 W+ Z
正努力解决
, |# _ E% p4 V* M 据该名人员表示% X: ]. L$ L* o+ o' U! w
作为持有43%三鹿股权的股东9 u: j% q, H( G( M
集团获悉三鹿正处理有关产品质量问题3 r9 L6 I6 i+ o% y
并获三鹿告知正回收市面有问题的产品
. N7 c4 d3 ?; Y# [ 集团正极力敦促三鹿密切配合中国政府的相关调查活动 {: f7 M. g! F% n! L+ c8 m
并竭其所能保证消费者的健康和安全
- E) T- t1 P5 }$ G1 i/ p, D
: {0 }& w& |/ Z; Z3 v据资料显示
+ h+ C; `) G2 \$ b2006年6月15日9 ]* f5 y. O% u8 M5 T9 v
天然注资8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份( y- S1 L, w8 t: O; p. ^
并成立三鹿高端乳品事业部3 z7 E0 c! ^4 N2 Y- K2 v
授权三鹿经营「安满」、「安怡」等奶粉品牌# U1 w0 {+ a. q! f: I( D5 L/ k. P
而天然则通过三鹿的营销网络6 Y4 ~, M3 D- }: f
实现内地的营销7 B9 `$ H% W; c2 J$ T
报道指出
* s7 l" w1 R% g4 I. g. F0 a& r2 G集团这次收购三鹿的目标' l+ \" V# Q: f3 U2 u
是想进一步发展三鹿在液态奶、奶粉和酸奶市场等业务; G" B1 @" B7 A3 {. @! E
. W- r8 {+ n% ], \. r1 X7 [; J9 d) G! V. w
忘掉阴谋论; h8 R) k% }8 y, v* ~5 Q
因为预设立场的观点基本上经不住推敲
* E* m1 d6 Y* M- V4 R$ Y 我们只是客观的去猜测去寻找三鹿事件的受益人( m8 d5 C' C8 E, N. a6 ^+ x" {9 I2 R
那么 j1 p, p( t) l: S7 c
三鹿事件的受益人会是伊利3 \8 I! E% n) i( e% H
光明
2 H! v2 w) ?9 R7 @7 y/ P蒙牛它们吗?绝对不是
0 x) w9 R) g0 Z3 y: b v 消费者怀疑的眼光同样会扫向身为国货的他们
8 `) x3 g, e$ S4 G4 n, V8 ^6 O3 B: M/ E 这个事件的深层影响不仅是某个企业
0 e1 L% i, z* Y9 l而是某个国货行业
8 A% i6 m1 x9 n7 |+ q {甚至是数个国货行业
\/ z. _3 f/ b: T# ?8 k 我敢打赌( Q( W! `* e) Z* p$ U5 H
企业管理层
( N' h+ g" O! F1 q4 e7 n三鹿员工
# q5 t* O8 _/ c0 C0 m奶农8 p; ]) m0 A( Z! y
分销商
9 f1 ?8 x/ q, y7 c石家庄市政府
4 Y2 F) J3 \, @5 B# o' q甚至杨利伟他们
: B: c" B5 j) e" _现在全都有被screw的感觉
4 O: ]9 c/ S, X. X* c/ y0 D 一句话8 V2 y6 ~. A1 H+ d9 Z. p
他们全是loser
- A5 N: M! ~/ y. z% Y2 Q! y6 c0 n5 t2 `$ ?5 |5 X$ {* M
那么上面这个新闻里提到的Fonterra集团
( p* M% H* K) E6 Y开始进入我的视野
! A1 s* p$ w+ w. c! ]2 E 查了一下
4 a! V5 o# K% Z. j( F5 K- O$ K" HFonterra集团是新西兰最大的奶制品生产商- V) M1 _6 G1 |* j
全球排第6$ n7 F, c/ S' @' `8 k
但是它控制了全球奶产品交易的1/3(奶产品是一种地方性消费品/ K x7 Z# V" x# S3 K
很多大公司的奶制品是本地销售的6 f+ m% T/ Q- s! b. j
不进入全球市场)
( I" B+ p3 q5 _. {4 g) v2 z6 E; h- n3 g8 M! w8 w; U
如果Fonterra集团入资三鹿是真的: j+ Q |& g1 W" Z
那么我可以说Fonterra集团看中的更多的是是三鹿的网络
$ U: v3 s$ x, O' A D0 N( u$ t* S而不是三鹿的品牌
$ V; e4 [! Y8 Q( ?! n( _ Fonterra集团自己有全球品牌Anchor铁锚牌
: [ E4 t6 I, E; m还有一些子品牌1 ^ L- }) W( \
今天各跨国企业拼命在全球内做大做强同一品牌
! B) y C- b" k) k9 V L: W想想在佳美改凯美瑞$ l. U9 H. a4 { i% _
凌志改雷科萨斯
) p3 b: X, z7 n' V& `: f; L, T! y花冠改卡罗拉2 m% B% g8 l; Y; ~# ^: Q
霸道改普拉多的今天
2 A& k7 R7 ?1 ]对Fonterra集团而言3 }- Z9 Y5 t) v4 \
三鹿这个品牌已经不仅是个鸡肋
2 q& o I3 I0 Z" `' i/ e" A* i也是个累赘) b& r5 Q& W) ]$ W9 r% R" u
/ U! s n: D9 i, l
这是因为在计算投资比例时
! s# f6 h+ T- I7 z( j3 V三鹿的品牌价值要算人民币: E+ O$ I0 T1 F! Q& l i9 D7 q8 v
三鹿事件后
5 P' X0 t5 I$ }我可以放心的说
4 [0 Z# X0 K, X& s% w三鹿的品牌基本上完蛋' [: R$ l+ i8 E' p
销售也差不多完蛋+ U w I/ @- R" M
Fonterra集团06年如果能以8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份* L9 a z& E4 T/ l
那么当它下一步提出来注资
; C6 o4 I# v8 d9 Z重新比比双方手里的牌! A( `# U% k+ U( t
剩下57%的三鹿股份) t0 r! h- N; O3 k
能值个5亿元人民币就该烧香; `( W& k. Z* K
三鹿最后的命运很可能是乖乖地给人绝对控股' G: S$ {; B1 b/ b2 Z, C+ l
1 H7 F: U) P6 P$ h! N. f
- k, p+ y/ K0 C( z写道这里小结一下:我说Fonterra集团是三鹿事件后面的黄雀是因为:
6 W; _; V6 ~6 Q" I
7 R; w. i0 L; n- R(1)国产奶粉的信誉被打垮
% I$ G3 o( Q- F0 S- A% j: E2 t洋奶粉的信誉相对建立起来了; L) w& x9 | x2 X: g D5 }* ^
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(2)三鹿下一步的发展必然被Fonterra集团控制* D# h2 S) x- {. L) S
Fonterra集团可以理直气壮的冷冻三鹿品牌
+ }5 {( ?5 ]* `" m) s6 z推出自己的品牌9 R! E7 |1 C# Y5 j9 x! T7 Y
1 m& B9 |% i- z3 U! h& e(3)Fonterra集团可以进一步控制三鹿的渠道
% u+ h& c+ \! s0 q/ I* N6 V 渠道商们正等着拉兄弟一把呢3 Q/ ^% V! n. _. q+ Z/ Z# m
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(4)重新建立了低价奶粉=质量不合格的消费心理定势3 E3 [9 A( G: C4 c) ~
为以后获取超额利润打下了基础
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你别说4 L C+ J! u$ C% g
三鹿给人控股还真是洋雷锋雪里送炭:地方政府
- z) {3 r$ @: A S& v三鹿企业还有员工磕头谢恩都来不及
0 E \) b+ Z0 v 地方政府税收又有了
% O) e% \) h& x" ]3 I- H8 C7 a1 s& V外资也加量引进了
3 Z: g+ T1 _( ^- C1 ?0 D2 m 企业管理层可以歇口气卸包袱拿钱走人了
6 Z. g8 u9 K) f/ L# i6 K) k5 O员工又有活干了
V; K% X! l& S5 B, t8 B 市场上# i1 ] T" f: ^
受害者获赔了7 |4 a7 m3 x2 t$ Y8 b* G% P! x. l
可能还有终身免费奶粉供应的添头2 B+ ]' ^6 K( c l1 C+ R
奶农又能卖奶了6 ], Q3 Z! M- F: Y
渠道又可以卖货了8 Q; c x: D' Z. `- n: q
不过这次不是国产三鹿牌危险系列奶粉
; \5 [+ B& L; F9 V而是纽西兰精选纯味名贵高雅天然铁锚牌奶粉
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7 e$ k3 k0 x% J8 c) o1 `% |人人都是赢家
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9 g0 m# t* v& P0 ]/ X最后只剩下一个问题4 C* [6 V4 q8 M* U- d0 C
别问我为啥被世界级超级奶制品公司控股40%以上的一个知名企业能出现如此严重的质量或管理问题9 e, {3 F, L+ g1 E8 r
8亿元的注资从纯投资角度9 n% N: ` v; t( z, a
回报岌岌可危7 t! W+ ^) x* F5 L9 t1 ?
老外啥时这么大方过$ Y* k' g& D z* ]: q; _8 C9 z! o
我不知道
3 N* \$ L3 S0 V* o 我只能说
: h$ f( M) _, b8 U这个世界有时候不是很完美* b1 G/ U; C; P; {# V9 C, _
所以你我不仅需要多一个心眼/ u' }5 _: u5 N+ w4 N9 }
还要多两个强壮的肾. ?6 o/ \2 Q# i' n; s" e p
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