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先引一段过期新闻----
4 C/ W2 j# U+ O0 ]* V+ r' j) R% P& l
" z) Y. d5 l! f+ V3 \! W& [
引用:
$ P1 K1 E" b- ~9 @* A中国奶粉销量最大
6 P* c' Y) Q8 |+ D6 V, U占内地奶粉市场超过18%的三鹿集团
& M: P0 A; Y) {; B, x9 H原来早在两年前已由新西兰天然合作集团(Fonterra Co-operative Group Ltd.)控股
! h% H# a2 T! o8 a2 g( N; t$ O4 R/ W9 d 据新浪财经报道) n6 f' S$ e% J f' |0 ]" a
天然集团有关人员昨日称# m# D V J4 n, e2 I
集团已获悉三鹿陷入产品品质相关问题的事件' z+ F4 T/ F: w% m
正努力解决
. r% u7 z' J: b6 x' w# ? 据该名人员表示
9 X6 O, F# Z3 H! N) @. c作为持有43%三鹿股权的股东, H: W8 X6 r1 O
集团获悉三鹿正处理有关产品质量问题9 l% q+ e4 g3 c! Q! P1 N1 A; d
并获三鹿告知正回收市面有问题的产品
" _/ L$ ~6 N# W/ H' k+ B, C 集团正极力敦促三鹿密切配合中国政府的相关调查活动0 Y, K3 S$ Y3 n1 {9 I+ }
并竭其所能保证消费者的健康和安全* ]4 f& x+ A) Z
1 C4 A. R/ f7 {据资料显示% T1 u8 h: o9 l5 @! p
2006年6月15日3 p% M* k2 a# C) N1 \ y o6 V
天然注资8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份
# I; A# m$ l! J) d并成立三鹿高端乳品事业部3 u* [7 R2 m% ]. U
授权三鹿经营「安满」、「安怡」等奶粉品牌
) X, _& ^& s5 U( O4 J而天然则通过三鹿的营销网络
% a' {) G B3 z* ~5 ?& O& {实现内地的营销
, G0 ^" t6 W- B 报道指出
( w" ?& d, ~$ Y6 Y& |2 k" X0 E集团这次收购三鹿的目标4 w* D$ X7 i/ u
是想进一步发展三鹿在液态奶、奶粉和酸奶市场等业务
1 i; n5 {: @, J/ Q7 v0 u7 x4 a* a/ ~9 W5 t' g# H% W4 J- b
) Y8 K3 B0 H6 y6 B3 \& ]+ L
忘掉阴谋论
; X, R! f" m- C9 K" H$ ~7 ]因为预设立场的观点基本上经不住推敲1 W' c% h' ~3 A E
我们只是客观的去猜测去寻找三鹿事件的受益人4 a6 R' \- D+ D% i& `$ }8 n
那么
6 F; M% R+ Z0 g- P/ F$ K三鹿事件的受益人会是伊利7 I9 w5 I, N( u+ y4 i
光明( Z1 I7 ~6 s% E# J0 N9 V0 Z
蒙牛它们吗?绝对不是
7 A% f' d9 n/ Y) L! _! E 消费者怀疑的眼光同样会扫向身为国货的他们
1 j% X% d' T8 ]! n- i1 I 这个事件的深层影响不仅是某个企业
5 W: t, h# ]7 w& Q* x而是某个国货行业
# d2 ]$ [, H" g* g# G- O+ e甚至是数个国货行业" g3 X/ B" P8 ]$ J) h
我敢打赌, N0 o( u: }" U e" j6 f
企业管理层* q$ g1 X. w4 X8 @9 [- c
三鹿员工
% [0 k4 n0 e2 q( r$ ~奶农
, h) _4 S6 N6 _; T8 B8 ~分销商
* c0 d/ Z/ e3 }2 L. Z6 e石家庄市政府
) |/ j$ H6 Q9 y5 Q2 s5 G甚至杨利伟他们7 P" ~' @- ]# B) Z
现在全都有被screw的感觉
" X- H! t- D: Z" \5 R 一句话+ O# a+ z! I9 }, e
他们全是loser
) Q0 Q4 E& M1 Z0 M: X6 u6 l% k; |5 W6 C3 z1 ]( ?& ?7 x; U
那么上面这个新闻里提到的Fonterra集团
/ [- |4 l A0 d# M开始进入我的视野
( {- I: ?3 p) \ @3 Y7 Z 查了一下# i' \$ I: |' V4 q0 j' \: w
Fonterra集团是新西兰最大的奶制品生产商& i, Y8 X7 L+ s# u
全球排第60 {% K6 Z# c' L/ M4 y: m7 R
但是它控制了全球奶产品交易的1/3(奶产品是一种地方性消费品
# Q- N1 k- d4 P, z: Y |4 U/ y很多大公司的奶制品是本地销售的5 B) o% R; w: O; ^0 |- E, S
不进入全球市场)
9 N7 \. C/ L+ F1 ], | ]4 J5 o5 X: a0 s9 k, J9 o
如果Fonterra集团入资三鹿是真的, F3 @7 Q) F& A1 F2 ]( A
那么我可以说Fonterra集团看中的更多的是是三鹿的网络
$ `% f( I1 r0 @而不是三鹿的品牌
3 b: I' o% _+ { o/ J I Fonterra集团自己有全球品牌Anchor铁锚牌
/ `4 H T) @. N- R# r6 Y; _$ f还有一些子品牌
^2 Q- g/ B% h; G. h2 N9 @. r 今天各跨国企业拼命在全球内做大做强同一品牌
& @1 M" }2 S) g- O5 Q想想在佳美改凯美瑞) ^! U) W" g5 o. C# @
凌志改雷科萨斯
1 p4 Y' F" i2 P i! n花冠改卡罗拉' ]; j6 D! p6 X+ d0 `
霸道改普拉多的今天7 Q+ H& `0 \# d
对Fonterra集团而言4 I7 Y# m* g- g6 Q! @* o* a
三鹿这个品牌已经不仅是个鸡肋
3 v3 J& Y* |8 a; D W! Z" d也是个累赘0 [1 k3 u t$ R+ ?" C6 C4 P
7 ^% Q7 V2 K/ h) J4 ^1 W这是因为在计算投资比例时" L8 [- k- u6 H8 k2 {3 y. G1 ^
三鹿的品牌价值要算人民币
3 {* G: ~# |; g" N 三鹿事件后
% i. ^! r- N/ X5 H2 N( [我可以放心的说2 a: e; ~/ b" l" H$ u5 B' z% M
三鹿的品牌基本上完蛋; j. v! P. F0 F5 e
销售也差不多完蛋- z8 ^3 u( f) I
Fonterra集团06年如果能以8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份
" f+ y+ z+ t2 X% q那么当它下一步提出来注资
* h8 k9 }* S' i M2 j! {重新比比双方手里的牌5 F* Y) a0 m& S _1 q4 U1 A
剩下57%的三鹿股份4 F t) M) g0 C5 v, e$ B1 e6 _
能值个5亿元人民币就该烧香% L; P6 e5 L5 @( D) s& H
三鹿最后的命运很可能是乖乖地给人绝对控股
8 W8 J+ m+ G$ o+ b1 B
: w( [% F, ^. A0 D3 `9 g: X- v* \
1 K/ N& Y8 h/ _" p* Y写道这里小结一下:我说Fonterra集团是三鹿事件后面的黄雀是因为:
9 J) {3 s1 d1 o T
f' N# T& e7 B, }1 n9 h4 z(1)国产奶粉的信誉被打垮2 b" C9 G5 P3 H
洋奶粉的信誉相对建立起来了: y/ z- M) M9 h6 u: F7 B
; S6 ]# A+ \/ R+ E9 |9 R(2)三鹿下一步的发展必然被Fonterra集团控制8 B% S7 g4 p# y" G. q' O9 m8 K
Fonterra集团可以理直气壮的冷冻三鹿品牌
$ q0 M7 }) P) ]) w5 Q: ?, ^+ i推出自己的品牌: [. c4 B2 I! D: i
7 p7 O8 u2 k/ }
(3)Fonterra集团可以进一步控制三鹿的渠道
& P* W& M! o7 l4 g, V 渠道商们正等着拉兄弟一把呢0 J |7 c" p- q1 `! Y. g
# L7 T' h2 P& C) E5 O(4)重新建立了低价奶粉=质量不合格的消费心理定势8 d& ?# q( R/ V. c3 Z
为以后获取超额利润打下了基础
) B0 {& N" j( t* T7 U) R
) R& R$ r5 k& ?+ P5 @& Y3 |
; `# H# X4 H# x: @* @! ^7 U4 e( W, O你别说
1 T$ U4 R; l' A5 F) C& p. n三鹿给人控股还真是洋雷锋雪里送炭:地方政府
, |# j% u/ ]5 D8 s8 R4 h% i0 P三鹿企业还有员工磕头谢恩都来不及
8 a1 o% \" V0 d" A. n8 j) k: T 地方政府税收又有了! f; [8 r( O: C% X" X* s
外资也加量引进了- N: Y# D, J" H" L" U
企业管理层可以歇口气卸包袱拿钱走人了
; g, d( `* B0 k6 b员工又有活干了1 v6 @) y# ^( r
市场上8 e9 D/ K* T8 N- t
受害者获赔了( c5 B# U9 i9 J/ Y$ F
可能还有终身免费奶粉供应的添头& A5 U; |/ L. {8 o, C7 E
奶农又能卖奶了# d; f5 c. v! d* I* u
渠道又可以卖货了
6 ]& {/ C* B5 Y- h/ _1 d$ F, \不过这次不是国产三鹿牌危险系列奶粉9 c, j% T& o$ h8 E; w) k
而是纽西兰精选纯味名贵高雅天然铁锚牌奶粉
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人人都是赢家
" a$ ?4 ?* f, [% `9 g; G: A3 ]" E7 i
最后只剩下一个问题
) q. m: R8 v( ^' P+ x# E$ {5 P 别问我为啥被世界级超级奶制品公司控股40%以上的一个知名企业能出现如此严重的质量或管理问题/ i% w9 L8 C7 h6 P
8亿元的注资从纯投资角度
' p* C# U% c% o9 J( V回报岌岌可危
* F; g( L; I5 [& C2 G9 _4 r 老外啥时这么大方过
3 f9 ~5 G3 _( s# o我不知道9 M5 i9 S" I3 \+ v! j2 m6 l6 ]4 y
我只能说
- e) B9 C+ R1 } v" ~- i这个世界有时候不是很完美
( w3 {& q$ b2 }7 }所以你我不仅需要多一个心眼
, D# ?4 B/ l3 [- k% H还要多两个强壮的肾, V+ H" ?7 C9 \" g
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