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; Q- V2 J( G, {6 c4 o' c* C
4 p5 [' Z: j# R- x- |" W 先引一段过期新闻---- % [" I" g o% f
# U2 i# t) N8 v7 `9 ~& Z3 p; m( A& s# X+ N" p( @
引用:
! }8 G: K( C4 }( K& t& O" b, s/ C9 Z中国奶粉销量最大
9 [! j4 A$ r- K' e占内地奶粉市场超过18%的三鹿集团
8 F" p& }: Q5 u5 d6 `原来早在两年前已由新西兰天然合作集团(Fonterra Co-operative Group Ltd.)控股
- `& W+ i9 f1 Z. \$ \ N* o 据新浪财经报道
! D/ h3 y* O8 p7 d天然集团有关人员昨日称8 J: a& W5 Y0 X+ u
集团已获悉三鹿陷入产品品质相关问题的事件! [1 q+ p" t7 X4 m9 L
正努力解决4 Q" r- R+ V2 }) Q! `& o
据该名人员表示7 w, V5 o8 n& N7 P6 \
作为持有43%三鹿股权的股东# h4 ?! o5 Q! w& h$ j) q
集团获悉三鹿正处理有关产品质量问题$ P; b! N; k4 @
并获三鹿告知正回收市面有问题的产品" B6 D- D6 r2 |5 [
集团正极力敦促三鹿密切配合中国政府的相关调查活动1 [9 s, `! H( U# [ {" j. p7 c
并竭其所能保证消费者的健康和安全
- R! y9 o) H& g
; f, b, a" u- U* x0 g% y据资料显示
! U6 v6 N: h$ z+ H2006年6月15日
3 r. c. s( _" [: M天然注资8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份
4 p: f/ [+ m: `; h" L: K& G并成立三鹿高端乳品事业部
* E! H9 E2 I& ?$ l, t. F: t授权三鹿经营「安满」、「安怡」等奶粉品牌
/ I9 k, @' X' b2 l/ A1 f而天然则通过三鹿的营销网络
, h( ~# T6 ~1 M% M) l/ ]& b( S7 [实现内地的营销5 w! g( E0 w0 @+ K
报道指出
$ @8 J' e4 S4 j/ @. z/ u集团这次收购三鹿的目标) {- Y" A6 ^" ^( d$ r/ }
是想进一步发展三鹿在液态奶、奶粉和酸奶市场等业务! B' w0 B% Q7 d& Z/ D( _8 Y2 t; E
% Z8 i* {4 Y$ t# N- w* q \. y% F$ ?0 V! W
忘掉阴谋论
, X- Y/ V( R" X7 W0 |2 ^0 G因为预设立场的观点基本上经不住推敲% W. o1 m2 Q' h; C
我们只是客观的去猜测去寻找三鹿事件的受益人9 Z" s X3 y3 b$ L
那么0 C" I! U1 L# }* [; X- d
三鹿事件的受益人会是伊利9 M/ e8 _% L! U# u0 b' a* _
光明4 g; L. x% \5 { Z, [( f6 L. o
蒙牛它们吗?绝对不是9 O+ n A$ r/ t5 L+ |! H* U
消费者怀疑的眼光同样会扫向身为国货的他们( u4 ^3 [" m- A9 t+ l; Q
这个事件的深层影响不仅是某个企业
% q; T, U3 `! g; [ |而是某个国货行业$ o, i# a1 k7 B( p$ H
甚至是数个国货行业
- [/ H0 t" c5 b 我敢打赌
" e8 x% G) Q3 O9 f: i2 p8 h2 F企业管理层
7 A6 G, v3 C9 y三鹿员工
/ q# Q# o, r7 z D3 b奶农
: w/ ~) \0 @8 _" l& h分销商
! j/ R( ?, Y1 ]/ C; }# B石家庄市政府/ X8 ~+ z8 b4 ^- C5 T; ]% ~ @
甚至杨利伟他们/ i9 f, L( ]# X7 V/ V1 `& H7 q
现在全都有被screw的感觉* b# P9 g- ^; ~4 Q: v C
一句话! d3 n# T+ c- u5 g* M
他们全是loser
2 G- i7 D- a o# \3 H- Y; p. z) [, V) `6 k6 X/ T9 J M
那么上面这个新闻里提到的Fonterra集团
2 p" F/ v8 K8 t w3 ?开始进入我的视野
% D* n# C; ?1 G' h3 H, L6 U) b 查了一下1 ]4 J3 h( \# ?* Y& d" O2 u& k
Fonterra集团是新西兰最大的奶制品生产商8 H& d) X. d, }6 e' U
全球排第6. J% Z6 U8 Y" {" `) F5 u! X( v
但是它控制了全球奶产品交易的1/3(奶产品是一种地方性消费品
' \+ R4 X f- P/ D g很多大公司的奶制品是本地销售的
6 ]- j4 b2 Q% C% }2 ^/ P不进入全球市场)
8 ^( M# m1 O( a4 g" \7 j* b3 d) k
4 |( j `) ^' E* g如果Fonterra集团入资三鹿是真的+ P8 W' w) w, D S$ r7 e: l- ^0 \2 P
那么我可以说Fonterra集团看中的更多的是是三鹿的网络: s' K1 N4 z$ f6 d/ d
而不是三鹿的品牌
6 I0 d9 x! h6 C Fonterra集团自己有全球品牌Anchor铁锚牌5 P# |3 Z3 H) C0 A- b( @! i$ ]+ g5 A: n
还有一些子品牌1 e3 K8 A5 ]0 j3 H( G" h! U# J. y
今天各跨国企业拼命在全球内做大做强同一品牌
& O- k2 h1 W0 d& s2 U想想在佳美改凯美瑞
, [2 U/ p2 Y1 W: g5 A# i凌志改雷科萨斯
9 Y, H. q$ Q3 }8 }: \. V. u. N+ p8 y花冠改卡罗拉
. x! x1 s, i6 E ~% R% E9 t, F" X8 j霸道改普拉多的今天! t4 K' X3 e/ ^' V- W' i
对Fonterra集团而言
7 P" P* e' g+ H/ W. Q; L三鹿这个品牌已经不仅是个鸡肋: }; i! u; n' X
也是个累赘
3 v8 c. z& @1 d5 ?/ `: }0 J: @+ N! J4 r
这是因为在计算投资比例时/ Z( `. y! A8 Q! `
三鹿的品牌价值要算人民币8 g4 M5 x# }' K. S9 B* |/ I
三鹿事件后0 x: U# K# o& D2 z) ^ c
我可以放心的说
+ p5 m% f0 I, f& w5 |# s2 F三鹿的品牌基本上完蛋' y7 v7 F1 H$ U8 h& J$ {3 a
销售也差不多完蛋
# Y$ W7 ^( ]# [+ h0 L6 ~8 \; x Fonterra集团06年如果能以8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份
: J' ^% E" } h. h那么当它下一步提出来注资
. [; Z b2 S% ~. E. V' `+ f重新比比双方手里的牌% o" v6 [3 J& E
剩下57%的三鹿股份
" v. x: X) N! [( [) ~5 Y# E能值个5亿元人民币就该烧香
& C" O% F' l& S8 j 三鹿最后的命运很可能是乖乖地给人绝对控股
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9 B7 V! p8 {4 V8 C( R5 s$ x+ ^ f9 \6 \8 K# W6 i
写道这里小结一下:我说Fonterra集团是三鹿事件后面的黄雀是因为:2 d5 t1 o8 S3 e, _- o( H
7 a5 b+ O$ z- m# g( D2 d
(1)国产奶粉的信誉被打垮& ^0 v2 |3 n# j/ o
洋奶粉的信誉相对建立起来了
3 j& w$ d0 {) [ M( S9 e, y
2 t3 p. a' v9 R6 w) ](2)三鹿下一步的发展必然被Fonterra集团控制
. [0 X0 Q2 B- x/ Y4 z# J Fonterra集团可以理直气壮的冷冻三鹿品牌
8 P' V( t6 x$ X9 L, K9 X/ ^$ T推出自己的品牌
, l o* q- n0 T
0 l" r8 C' e; n6 z(3)Fonterra集团可以进一步控制三鹿的渠道
! G1 }7 x8 T0 b0 C- Z; ^; f 渠道商们正等着拉兄弟一把呢5 z: ^. g5 v: Q( b3 s% ^5 y+ B
3 V5 w7 E7 }3 }
(4)重新建立了低价奶粉=质量不合格的消费心理定势
. _# p% r M1 h6 v( s, d# O0 k) {为以后获取超额利润打下了基础8 T, n, W3 n( u+ V
: m4 B+ D) q1 P6 [6 Q
% S) r( d1 m+ ]" x3 L) U你别说
! q' p. S1 T" K0 O$ E三鹿给人控股还真是洋雷锋雪里送炭:地方政府
- K% ~" `/ r$ n2 H+ n# q三鹿企业还有员工磕头谢恩都来不及
; Z$ L. t c3 u5 m 地方政府税收又有了+ w3 H- @% z g: h( o% }+ u: v) x& G
外资也加量引进了
7 Z4 X2 n, L) J6 R) X- O" x+ S 企业管理层可以歇口气卸包袱拿钱走人了
; `% n0 b9 v9 c. B0 }员工又有活干了: _2 C! S( F0 z' H: t+ Z, ^
市场上& F* o3 y( D' r( g) i
受害者获赔了
0 A% t! a) j" g# m& z5 B+ L可能还有终身免费奶粉供应的添头
, `8 d, b) y8 x i( o% K4 B奶农又能卖奶了! f% T$ N4 `; P" Y4 i; |. a& p: _$ G
渠道又可以卖货了2 h6 q# w y4 L# u* h5 ]. F9 L( C
不过这次不是国产三鹿牌危险系列奶粉
, z8 w4 ]$ d& P4 t而是纽西兰精选纯味名贵高雅天然铁锚牌奶粉
1 M( q) L3 ?0 ]
0 U, l! X% i- q* Y$ j) V人人都是赢家
) k' { o; E; g: {/ F
% Y6 R) F! i. ~. B; Q1 o* K5 w9 {' d最后只剩下一个问题
1 E8 h9 k' m; f& x0 ] 别问我为啥被世界级超级奶制品公司控股40%以上的一个知名企业能出现如此严重的质量或管理问题
/ @& l0 u D5 G) }7 v% S: B! g @8亿元的注资从纯投资角度
3 M0 }% ~+ Z2 ^/ L- I5 t3 k回报岌岌可危$ W- I' M' {7 R6 d5 g
老外啥时这么大方过/ H9 `, E9 I9 N$ H5 ?
我不知道
$ G! d, b4 c0 X$ B- B8 z 我只能说
G9 n @/ q4 [这个世界有时候不是很完美0 p8 Y0 @$ l# _# t
所以你我不仅需要多一个心眼: ]9 y' c, n8 T5 |0 ]
还要多两个强壮的肾9 J( t& J: z5 Q; v- } y1 y2 B
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