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" s5 W B) g# Z# S6 c 先引一段过期新闻----
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引用:; H1 C7 `- J l+ r% {( q
中国奶粉销量最大' f: R. J5 k* g# A; i
占内地奶粉市场超过18%的三鹿集团6 x3 O8 u$ M+ v
原来早在两年前已由新西兰天然合作集团(Fonterra Co-operative Group Ltd.)控股! s6 T0 @6 N4 o
据新浪财经报道
# `) P( |' g, a8 [/ j, E天然集团有关人员昨日称. a) T" }# O1 q* t
集团已获悉三鹿陷入产品品质相关问题的事件0 v ~) q& x+ f5 j+ t
正努力解决
$ ~9 T# v3 `2 [- H$ H+ x 据该名人员表示
{! x3 R+ q- T. k作为持有43%三鹿股权的股东% X. V7 x; M$ v9 i8 a9 {- s& s
集团获悉三鹿正处理有关产品质量问题
0 k* R' k& `9 x+ q并获三鹿告知正回收市面有问题的产品
# L# g- e/ u. Y; E 集团正极力敦促三鹿密切配合中国政府的相关调查活动
b1 s) V, [6 `+ `" `并竭其所能保证消费者的健康和安全* }4 G ~1 ^ e# P1 N* A. e
& ~9 c1 F0 S8 t5 |6 b+ p, i据资料显示
2 }4 r6 G. o( c2 N2006年6月15日% @8 W) P. b4 K( J, [: x
天然注资8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份- ?$ `& f* s% V1 h6 w
并成立三鹿高端乳品事业部
1 ?! ~+ _6 S( E8 K. s, Z" ~% v授权三鹿经营「安满」、「安怡」等奶粉品牌" N5 K* ?8 S2 P, R5 k) y) } F
而天然则通过三鹿的营销网络, j3 n( y1 p( q5 U+ i+ A4 F
实现内地的营销
, v! b- @8 h' \ G; g 报道指出
) t* B3 w! H% v2 X" F2 k) @集团这次收购三鹿的目标. a' W. ~2 ~3 w( ]+ W& p* H
是想进一步发展三鹿在液态奶、奶粉和酸奶市场等业务! g/ H% p+ r/ S/ D' j
3 l4 Z* Q8 V2 h
/ o9 }/ H* N3 j \: X0 ^忘掉阴谋论, w/ ^0 P3 n. \ Q: x5 ]
因为预设立场的观点基本上经不住推敲% `5 R( c( S a5 @# }0 N
我们只是客观的去猜测去寻找三鹿事件的受益人
0 T2 @* L* E, \ 那么
1 P2 J. K1 C0 p, E三鹿事件的受益人会是伊利
* d3 w& S+ g$ s; M光明8 Z! H9 `# J- U1 q& d/ y
蒙牛它们吗?绝对不是6 o# G8 U* [( _8 u" Q! C
消费者怀疑的眼光同样会扫向身为国货的他们8 }/ x' o& z1 K( b4 \/ J2 ?2 G
这个事件的深层影响不仅是某个企业
& s* e, L" B! x- [1 C( m$ b$ z( [而是某个国货行业
* e0 X& O) [6 |! s, y. M5 z5 P甚至是数个国货行业
( Y. i# [* T! ?* N: j 我敢打赌: N! I6 }* n( j7 s
企业管理层3 H( V& t1 N* J# w _8 x6 k, `
三鹿员工. b$ V& M% k/ c/ ?2 |, W
奶农
5 @# `6 C3 ~: j" Q4 R* M: \/ J分销商
3 i2 h5 v" K" o) U7 ]9 ^石家庄市政府
0 `! H5 f1 H G# T8 B6 }甚至杨利伟他们( K5 B, i6 N* F3 L# M6 d: x! c( O
现在全都有被screw的感觉3 k% ~# T0 ~" h q9 H
一句话
2 @( s: P m! R$ E, C7 k/ _8 Q. D他们全是loser
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/ U; o2 s( w, h' b( J7 Q0 h. n- e; W0 P那么上面这个新闻里提到的Fonterra集团+ M c! z/ F$ e2 X
开始进入我的视野
# a1 @2 r# I6 k" W 查了一下( f! f9 i. {! i, ` c# y/ s
Fonterra集团是新西兰最大的奶制品生产商3 E, d4 P& Q* S6 I% p# g: q
全球排第6' A8 z+ x) F0 E( `
但是它控制了全球奶产品交易的1/3(奶产品是一种地方性消费品
. l7 g/ T. r2 f1 j很多大公司的奶制品是本地销售的
' Z# l6 g( ~; Y% i不进入全球市场); q5 m( J' l. l; X' t g$ J3 ^
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如果Fonterra集团入资三鹿是真的
# n# s' a/ k6 k0 s那么我可以说Fonterra集团看中的更多的是是三鹿的网络$ u$ K: F7 |0 V4 n
而不是三鹿的品牌7 P. F( Q) h0 |9 d9 {: p
Fonterra集团自己有全球品牌Anchor铁锚牌2 z& S2 w* O. x5 p$ N( j! G
还有一些子品牌) O6 G: E$ e E& E1 s _, h& S& \
今天各跨国企业拼命在全球内做大做强同一品牌, |5 D1 k( ]5 @, p: M! B; s, A
想想在佳美改凯美瑞
7 d9 J; {; ~; _0 k% u- X( f8 i凌志改雷科萨斯, I0 ?; R! Q7 u1 n
花冠改卡罗拉* u3 I3 T4 y* u
霸道改普拉多的今天7 D: B- Z6 D% l" U- |8 x: B
对Fonterra集团而言
; T. {% v. `' r1 U* {9 W# z4 V三鹿这个品牌已经不仅是个鸡肋
8 Q' k0 q* L$ M) |也是个累赘
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这是因为在计算投资比例时) n# R! D: j1 g( l: n
三鹿的品牌价值要算人民币* Q# \2 @! ]# e- |
三鹿事件后
7 l8 H. A R% K$ t我可以放心的说8 F* s) ^4 d) k# f
三鹿的品牌基本上完蛋0 M& V& X6 Q" W: d/ s- |* T' ^
销售也差不多完蛋
) T2 o7 s' w2 @% P& v0 J4 Y Fonterra集团06年如果能以8.64亿元人民币认购三鹿43%的股份
% `' W% y _/ d3 L6 i- W那么当它下一步提出来注资
/ Y& [3 B! N5 k1 K重新比比双方手里的牌 A9 G- L9 O( O
剩下57%的三鹿股份
( C& F6 W/ O4 u, D. C/ c能值个5亿元人民币就该烧香
: y% y t! D6 A' n* ~" l 三鹿最后的命运很可能是乖乖地给人绝对控股& f+ X- b6 s* ~: J2 u1 u
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7 X: B% x. g% L, ^6 x9 ~2 m写道这里小结一下:我说Fonterra集团是三鹿事件后面的黄雀是因为:
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(1)国产奶粉的信誉被打垮
) `5 ~' F* K9 U, g洋奶粉的信誉相对建立起来了
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N. j* A' ~$ z& S* k5 j(2)三鹿下一步的发展必然被Fonterra集团控制 ?8 j1 @5 y( I7 \$ _/ T
Fonterra集团可以理直气壮的冷冻三鹿品牌9 x! _) T: c# ~) \6 F; {
推出自己的品牌, u" ]0 }' o1 Y! U
6 J. K+ d* h( o# P7 F(3)Fonterra集团可以进一步控制三鹿的渠道8 l" g2 K: a {( A! k
渠道商们正等着拉兄弟一把呢
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3 [0 u) Z2 g! a# B' Y(4)重新建立了低价奶粉=质量不合格的消费心理定势4 x$ G8 o* R) H% n. B8 D. p
为以后获取超额利润打下了基础
- L' ]+ v5 g+ d7 I) f
( O# L" u/ \2 p, X! ?; ?
3 @1 \) D5 z$ G* j' |: f5 \你别说, T+ [7 h5 p+ `* s6 e5 _
三鹿给人控股还真是洋雷锋雪里送炭:地方政府8 o, q0 ^, t! I6 x
三鹿企业还有员工磕头谢恩都来不及
7 H0 ` h# R( `: H# v; N 地方政府税收又有了9 J5 G X8 ^! p8 e
外资也加量引进了
' w& I) y5 E- X, P; k 企业管理层可以歇口气卸包袱拿钱走人了
) Q; n) @3 n: P) I' ~3 w员工又有活干了
* p0 Y+ `+ t$ n$ N 市场上
" o. C# `& w5 p2 ]) \% ]( m& O受害者获赔了" d7 h# ?) t; J
可能还有终身免费奶粉供应的添头2 P6 G+ G% o7 L& z' H
奶农又能卖奶了
4 n9 ~! E, V% G; o1 Q0 f1 p渠道又可以卖货了4 l N% ]- L0 L6 |
不过这次不是国产三鹿牌危险系列奶粉
% w5 r6 ^/ U3 H! N4 A而是纽西兰精选纯味名贵高雅天然铁锚牌奶粉" M0 ^0 E' U9 r4 x- g
; o8 ~8 k3 y( V6 U, K$ i
人人都是赢家
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! I$ `. D! R1 l. e/ z: w最后只剩下一个问题) r2 d5 t. g- t
别问我为啥被世界级超级奶制品公司控股40%以上的一个知名企业能出现如此严重的质量或管理问题4 f% q+ s3 _2 |! w6 A
8亿元的注资从纯投资角度; F( x M' ]$ A6 Z& Y. L. a+ q
回报岌岌可危
" r1 ^- O: T. F2 R3 e 老外啥时这么大方过/ j! J, k! q8 g/ p6 h' h9 Y; b$ b
我不知道
5 [* O5 x( H# z. i 我只能说$ b+ l+ H+ | F, ?0 s$ l* @
这个世界有时候不是很完美 ~, J. k+ s6 B e5 Y7 v
所以你我不仅需要多一个心眼
4 s4 D+ \ A4 G8 n* y还要多两个强壮的肾
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