 |
0 ^$ R! P) }1 d- K3 k! H# \- ?3 g2 Y; ^: q+ c
/ T# F! F( u9 x) E 伊利部分批次的液态奶被查出含有三聚氰胺 s7 m6 Z& X- |; N
代言伊利牛奶的体育明星有何感想?19日,记者联系到中国乒乓球男队主帅刘国梁0 r* @1 b( h: F, U" g1 b: Z. L8 t5 x
刘国梁介绍,当时跟伊利公司签约是国家体育总局安排运动员和教练员一起签的,“出了问题我心里当然不好受,消费者受到伤害就不好了
L6 I5 e" J* { 我们愿意进行一些补救措施
0 ^& q5 k9 L5 o4 v$ ? P! L8 | 如果需要退回代言费,我都是愿意的
% [: `6 Q; S; ^; F" g ”(9月20日《成都商报》)7 ^* C3 s" c d
“城门失火,殃及池鱼”,代言问题奶粉的明星近来一直遭受舆论的强烈谴责,有人建议,明星应该站出来,将广告费退出来,拿来给患儿治病( @. P' V; k9 m1 \, t0 E$ Y
明星该不该吐出代言费?在当下相关法律缺位的语境中,公众要求明星退代言费,只是毫无约束力的道德呼吁
% d' C4 d" S2 T3 K3 ]; I1 ?) u4 j退,还是不退?全凭明星的道德自觉0 s* X4 ]4 }/ O% A' }
不退,网民也没办法,受害消费者也无能为力$ N+ ]& g% O! u/ @4 @7 ~: b
因此,在诸多明星或静观其变,或“死猪不怕开水烫”之际,刘国梁之举显得卓尔不群,不管是危机公关还是自我救赎,都释放了积极信号:对产品代言有敬畏之心,对受伤害的无辜婴孩有愧疚之意,对危机善后有清醒而及时的认知' [/ I: f$ `8 p( N. F6 s% ]
这种不安是真诚的,这种姿态是诚恳的
3 [ \. f0 B. Y7 {1 O产品有风险,代言须谨慎,须知,有些钱是不能赚的! l K; \1 l6 J1 H* Z: o
明星代言绝不是一个轻松的娱乐话题,不是扭扭臀、动动嘴皮、秀秀身材那么简单,而是一个涉及到法治的严肃议题
% a% u/ `1 k% \$ | 在国外,明星代言也很常见,不同于我们的是,因代言不慎而遭受牢狱之灾的不是孤例1 o+ f' e( b. _5 s# l/ K' r+ G
比如,法国一位电视主持人曾因为做虚假广告而锒铛入狱,罪名是夸大产品的功效+ E1 M" }. `* ]; J$ ^1 m% O" U( u% Q
尤其值得镜鉴的是,据报道,在英国,医药、治疗、保健、营养和食品添加剂五大类广告中,“不准出现社会名人、包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖,更不允许这些名人直接做广告”
. F8 g+ _/ X: O# _9 s5 O以此观照,在我们这里,代言食品和医疗广告的明星却多如过江之鲫;产品出问题了,明星挥一挥衣袖,不带走一丝愧疚,连代言费都不愿退、不必退,遑论身陷囹圄了
8 W$ z1 X" d/ r2 c% n法律尚不健全,明星总可以找出种种借口规避法律约束,甚至可以对舆论谴责不屑一顾
5 o3 I5 I9 D% u/ f! e 但是,除了法律之外,别忘了头顶的星空和内心的道德法则
3 Q5 `8 b: H* r( a4 H 当明星在广告中舌粲莲花,以夸张的煽情、丰沛的真诚和信誓旦旦的表白,“忽悠”广大消费者购买其所代言的产品时,就应该有足够的心理预设,因为产品和代言明星是绑架在一起的,产品出问题,明星自己也随之形象破产,谁让你当初夸大其词或涉嫌虚假了?
4 Q- R/ A/ V& ~/ I8 k0 r$ r( ?* h以邓婕为例
1 F1 G/ W& f/ X. f6 [; f4 g 邓婕在广告中不厌其烦地重复称:“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”这就奇了怪了!众所周知,邓婕和张国立婚后没有生育,你“很挑剔,很信赖”选的奶粉给谁喝啊?这样的明星可谓多矣!明明一头短发,为了代言洗发水,不惜戴上假发;明明人丁兴旺,并未绝嗣,偏偏充当专治不孕不育医院的形象代言人;身为体育明星,明明知道碳酸饮料对运动成绩不利,偏偏代言某些碳酸饮料品牌广告……这不是公开忽悠消费者吗?日后产品遭遇危机了,代言明星当然须付出代价,不只是退还代言费那么简单) j, x2 m7 a+ n2 G; |. q* D
: @" s6 e4 f Q; }2 f, ^
R Y- y- W! n" \' S3 k
| |
[复制链接]
声望
金币
